低价营销策略的心智设计

后疫情时代，扩内需、促消费、提振经济已经成为当下的主旋律。消费者更乐意于 " 捂紧钱包 "，没有绝对的忠诚度，看价格消费，便宜就上车。今年京东的低价营销策略为消费者带来更优惠、更实在的消费体验。多个营销业务的心智设计成为了设计团队新的课题。

此次工作坊主要通过具体的项目案例，从业务出发，以用户为中心，讲述低价营销策略的心智设计。从百亿补贴、京东秒杀、便宜包邮三个低价场域出发，全面展示设计团队应对各业务需求的支撑，以及花样百出的业务诉求下的执行过程，其中涵盖业务定位、用户洞察、VI设计、UI设计、营销会场等全场景的工作流程。

本次工作坊的具体内容包括：
1、心智设计
·指产品设计中的心智层的建立，包含范围很广，比如产品的色彩、布局框架、图形LOGO、IP形象等设计
1.1 心智模型
·是我们理解世界的方式，简化复杂的问题为可理解和可组织的知识结构。
1.2 心智模型、表现模型、实现模型
1.3 产品的心智层设计

2、频道的设计方法
2.1 如何理解频道
2.2 频道设计有哪些原则
·特色鲜明，相对独立的产品感受
·构建京东频道的标准体系
·融入主流程，对齐主页面的视觉语言

3、营销业务的心智设计 （百亿补贴、京东秒杀、便宜包邮）
3.1 从业务和用户出发，推演设计策略
3.2 探索营销场的心智表达，包括心智价值、心智策略等
3.3 梳理全链路的心智触达，包括设计资产、产品应用、营销应用、传播应用等
3.4 频道页面的形态及体感表达

1、背景介绍：京东低价策略中的设计挑战
2、概念讲解：什么是心智设计以及频道设计的思考
3、案例分享：结合实际案例分享解决方案（百亿补贴、京东秒杀、便宜包邮）
4、实践互动：出相关议题，结合方法论实践练习
5、Q&A：互动及问答

1、初/中级产品设计师、全链路设计师
2、初/中级用户体验设计师
3、初/中级视觉设计师

1、了解业务运营导向类产品的设计流程
2、掌握电商营销业务的设计思维和方法
3、掌握通过产品的心智设计，把业务的营销玩法有效地传达，引导消费者转化