行为设计上半场:如何通过心理学提升在线转化率
主讲人
  • Joris Groen Joris Groen Buyerminds 创始人和创意总监

    Joris是荷兰设计公司Buyerminds的创始人和创意总监。他有心理学硕士背景,也曾是海牙大学的交互设计教授,结合了20多年互联网交互设计的经验,创办了荷兰首个基于消费者心理学的行为设计公司并发展成了荷兰最大的行为设计公司。带领着由心理学家、交互设计师、视觉设计师、网络分析师、用户研究员组成的"行为设计团队"为欧洲众多知名企业设计并明显提高了转化率。

翻译
  • 范璐怡

    范璐怡 Buyerminds 中国区学院负责人;中国区客户总监

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行为设计上半场:如何通过心理学提升在线转化率

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场次 A8
会议室 405
时间 07/18 09:00-12:00
内容形式 工作坊
语言 英文(含翻译)
类别 交互设计
主讲内容
内容介绍

行为科学通过心理学影响人类的行为,行为设计是行为科学在现实生活中的实践。这个日益被人关注的领域包含认知神经科学、行为经济学以及由世界各地成千上万的行为科学家们所验证的实验结果。

这次的工作坊大家将会学会如何将行为设计运用到网页设计中。也会学会如何在网上影响目标客户群,让他们购买、预定、订阅、投票、下载或成为潜在客户。

工作坊的内容以全球知名心理学家们的研究和实验成果为基础,如BJ Fogg、 Robert Cialdini和Daniel Kahneman等。同时它也基于资深设计师多年的用户调研和网页设计经验。

上半场讲师会教理论和适用于线上的行为设计原理。讲师将会通过许多生动的国内外案例为大家解释设计原理及其使用方式。中间会穿插多个练习题以及与讲师的互动环节,让学生们更能巩固知识并学会如何在自己的工作中灵活使用。

环节安排

行为设计原理(上半场): 通过许多案例来解释原理,会学到20种行为心理学原理。
1、行为心理学介绍
2、行为设计介绍
3、提高动机的心理学:社会认同、感知价值、预热等动机原理
4、简易设计的心理学:减少选择、避免分心等降低脑力消耗的设计原理
5、设计驱动器的心理学:如何获取眼球、如何激起好奇心等能诱人点击按钮的设计原理

目标听众

1、交互设计师
2、视觉设计师
3、产品负责人
4、市场营销人员
5、电商经理
6、所有对网络推广、互联网设计、电商、行为设计和心理学有兴趣的人

参会获益

1、成为可以改变用户行为的行为设计专家
2、学会如何提高互联网产品的转化率
3、探索行为设计原理并成为更好的设计师

作品案例
  • 行为心理学参考书籍
  • 世界动物保护组织筹款项目
  • Bol.com 对话设计案例
  • BJ Fogg 福格行为模型
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