从洞察到精细创意——如何打造游戏感增长玩法

随着近些年互联网行业各领域发展进入成熟期，当ToC业务的新用户增长逐渐到达瓶颈时，运营方向的主要手段也从短平快的利益驱动追求增量，逐渐转变为以多样玩法为核心去持续激活存量，其中利用互动游戏包装运营活动已成为最常用的手段，通过游戏感的趣味体验取悦用户、制造记忆点乃至对产品的长期忠诚。

此次工作坊，将通过百度大事件运营活动中的集卡玩法等真实优秀案例，为参与工作坊的设计师介绍相关理论的灵活应用、及用户洞察和创意方法在游戏化运营活动中的完整实践、带领参与者体验游戏化增长玩法的创意过程。

核心的内容包含四部分：
1、主题背景：游戏感增长玩法的价值定位
1.1 互联网产品增长运营目标
1.2 互联网产品发展历程和增长运营手段
1.3 游戏感玩法的价值定位
1.4 常见玩法类型
1.5 增长运营活动的设计历程

2、用户洞察在增长运营方向的应用实践
2.1 用户历程和体验衡量指标
2.2 实践案例：百度好运中国年集卡玩法体验洞察和验证

3、游戏感增长玩法体验设计三要素和理论支撑
3.1 玩法策略：心流模型和玩法叠加
3.2 世界观：故事构建和概念包装
3.3 情绪体验：福格模型和八角模型

4、创意案例
4.1 暑期玩一夏：IP/世界观/品牌塑造及方法应用
4.2 百度好奇夜：制造好奇体验

5、半命题脑暴互动
5.1 课题介绍和互动引导
5.2 分组脑暴创意方案
5.3 小组展示方案和投票点评

6、Q&A

1、破冰：演讲人和所属团队介绍
2、主题背景：游戏感增长玩法的价值定位
3、用户洞察在增长运营方向的应用实践
4、游戏感增长玩法体验设计三要素和理论支撑
5、创意案例：暑期玩一夏、百度好奇夜
6、互动实践：分组脑暴创意
7、Q&A答疑交流环节

1、活动运营设计师
2、活动运营产品经理
3、对大事件运营活动感兴趣的人

1、了解游戏化运营活动适用的产品范围
2、懂得游戏化运营活动的体验要素
3、掌握经典心流理论和八角模型在活动玩法创意中的应用
4、拥有一次完整的活动玩法创意实践经验