设计驱动IP化运营实现商业价值

在大文娱时代的发展趋势下，在用户体验设计领域，如何直观地验证设计师所创造的价值一直是个难题，很多设计师专业能力不错，却无法体会到自身直接创造的价值和成就感来源。如何扩大设计师的能力范围走出舒适区，如何往全链路设计师更进一步，如何把热情投注在真正能体现价值的事上，近距离地实现设计的商业价值。

在工作坊中，我们将带领大家通过核心动漫IP“CCplanet”的案例来实现设计价值，理解并学习打造符合用户的品牌运营方向用户心智模型，结合高质量有趣的内容和形式，构建全新的IP品牌价值观让用户产生精神共鸣。

主要设计方法与内容包括：
1、方法讲解：品牌运营用户心智模型介绍
1.1 品类认知-预期定位-反馈-决策链路拆解
1.2 决策影响的四种结果
2、互动环节：分组制定品类认知与定位图
2.1 方法讲解：情感&ROI对决策的作用
2.2 情感ROI象限图的运用

通过此次工作坊，将帮助参会者理解制定品牌运营方向用户心智模型的整个过程，学会用品牌运营用户心智模型象限图来制定运营策略，从推出全新的品牌形象与定位，构建品牌背后的世界观，把一个濒临过气的动漫网红形象改头换面，使之不再只是传递单纯的动漫形象，而是传递的品牌理念。通过设计运营手段，拓展全链路设计思维，实现更高效的变现手段。在商业层面的突破性尝试，创造从用户体验路径到变现方式的闭环。

1、设计驱动IP化运营的案例介绍
2、方法讲解：品牌运营用户心智模型介绍
3、互动环节：分组制定品类认知与定位图
4、方法讲解：情感&ROI对决策的作用
5、互动环节：分组完成内容反馈方案
6、总结部分和答疑

1、视觉设计师
2、品牌设计师
3、设计团队管理者
4、在体验设计领域遇到瓶颈期，寻求实现自身或团队价值的设计师
5、对IP运营感兴趣的互联网从业人员

1、了解品牌IP化运营的流程和真实案例
2、学习如何更直观地衡量设计对商业价值的增益
3、学会用品牌运营用户心智模型象限图来制定运营策略
4、学习通过设计运营手段，拓展全链路设计思维，实现更高效的变现手段