设计驱动IP化运营实现商业价值
主讲人
  • 俞璐 俞璐 沪江 UED设计总监

    互联网设计领域从业10年,从平面设计师、互联网UI设计师到设计团队管理,熟悉不同类型的公司领域诸如4A、BAT、互联网金融、教育等。曾任职于NurunChina、腾讯ISUX、平安PAUX,现于沪江负责HJUX用户体验设计团队管理工作。在火星、一只梨等培训机构担当客座导师。对用户体验设计有多年实践,致力于提升设计师自我认知和个人能力发展。

助理
  • 陈立斌

    陈立斌 沪江设计中心 资深视觉设计师

设计驱动IP化运营实现商业价值

2193人点赞
场次 C9
会议室 301B
时间 07/19 09:00-12:00
内容形式 工作坊
语言 中文
类别
主讲内容
内容介绍

在大文娱时代的发展趋势下,在用户体验设计领域,如何直观地验证设计师所创造的价值一直是个难题,很多设计师专业能力不错,却无法体会到自身直接创造的价值和成就感来源。如何扩大设计师的能力范围走出舒适区,如何往全链路设计师更进一步,如何把热情投注在真正能体现价值的事上,近距离地实现设计的商业价值。

在工作坊中,我们将带领大家通过核心动漫IP“CCplanet”的案例来实现设计价值,理解并学习打造符合用户的品牌运营方向用户心智模型,结合高质量有趣的内容和形式,构建全新的IP品牌价值观让用户产生精神共鸣。

主要设计方法与内容包括:
1、方法讲解:品牌运营用户心智模型介绍
1.1 品类认知-预期定位-反馈-决策链路拆解
1.2 决策影响的四种结果
2、互动环节:分组制定品类认知与定位图
2.1 方法讲解:情感&ROI对决策的作用
2.2 情感ROI象限图的运用

通过此次工作坊,将帮助参会者理解制定品牌运营方向用户心智模型的整个过程,学会用品牌运营用户心智模型象限图来制定运营策略,从推出全新的品牌形象与定位,构建品牌背后的世界观,把一个濒临过气的动漫网红形象改头换面,使之不再只是传递单纯的动漫形象,而是传递的品牌理念。通过设计运营手段,拓展全链路设计思维,实现更高效的变现手段。在商业层面的突破性尝试,创造从用户体验路径到变现方式的闭环。

环节安排

1、设计驱动IP化运营的案例介绍
2、方法讲解:品牌运营用户心智模型介绍
3、互动环节:分组制定品类认知与定位图
4、方法讲解:情感&ROI对决策的作用
5、互动环节:分组完成内容反馈方案
6、总结部分和答疑

目标听众

1、视觉设计师
2、品牌设计师
3、设计团队管理者
4、在体验设计领域遇到瓶颈期,寻求实现自身或团队价值的设计师
5、对IP运营感兴趣的互联网从业人员

参会获益

1、了解品牌IP化运营的流程和真实案例
2、学习如何更直观地衡量设计对商业价值的增益
3、学会用品牌运营用户心智模型象限图来制定运营策略
4、学习通过设计运营手段,拓展全链路设计思维,实现更高效的变现手段

作品案例
  • 品牌运营用户心智模型象限图
  • 品牌IP运营四个要点分支介绍
  • 工作坊品牌运营心智模型闭环图
  • CP条漫《剃头》
  • 节日氛围闪屏壁纸
  • 《好眼熟剧场》女神节主题套图之一《蒂凡尼的早餐》
  • IP化运营路径概览
  • CCplanet产品化雏形
  • 周边衍生产品-CC向上历
  • 内容运营案例《想不到学院》
  • 沪江核心产品app端界面
  • 品牌运营用户心智模型象限图 111
  • 品牌IP运营四个要点分支介绍 211
  • 工作坊品牌运营心智模型闭环图 311
  • CP条漫《剃头》 411
  • 节日氛围闪屏壁纸 511
  • 《好眼熟剧场》女神节主题套图之一《蒂凡尼的早餐》 611
  • IP化运营路径概览 711
  • CCplanet产品化雏形 811
  • 周边衍生产品-CC向上历 911
  • 内容运营案例《想不到学院》 1011
  • 沪江核心产品app端界面 1111
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