设计驱动品牌升级—大众点评品牌风格重塑全过程
主讲人
  • 徐菁 徐菁 美团点评 设计经理

    现任美团点评大众点评平台设计经理。6年互联网经验,先后在新浪、1号店、美团点评任职,范围涵盖多端包括APP端/M端/PC端,在大众点评近3年,负责APP所有的首页版本改版,并主导重大版本整体品牌的品质化升级,重塑品牌风格,从无到有搭建全新大众点评品牌VI体系和垂直业务的子品牌,并推动落地。建立点评体系化子IP(点评头条/点评视频/点评挑食/吃货节等等)。

助理
  • 张欣欣

    张欣欣 美团点评 视觉设计专家

设计驱动品牌升级—大众点评品牌风格重塑全过程

2460人点赞
场次 E16
会议室 303B
时间 07/20 09:00-12:00
内容形式 工作坊
语言 中文
类别 品牌设计
主讲内容
内容介绍

在消费升级下的,点评品牌需要重新定位,一种发现美好生活的方式,需要赋予点评不一样的品牌认知,而发现“美好生活”就是这样一个认知。向用户传递一种生活方式,这是一种偏向品牌形象建设的品牌定位。

本次工作坊,主要通过深度分析APP的品牌设计案例,介绍运营设计全流程的方法论渗透。
1、APP品牌风格重塑
品牌调性,是品牌之间形成差异化的根本原因。它可以让用户明确、清晰地记住并识别品牌的个性,是驱动用户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
引用点评的品牌理念是“发现美好生活”案例。从品牌关键字提取到的设计语言的细节化、场景化、简约化。

2、APP设计风格调性
了解品牌性格,通过提取品牌关键字及品牌设计语言,将其应用到具体的设计中,包括品牌logo、界面、图标、动效、运营图等。以直观的形式向消费者传达品牌信息,以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖,从而给品牌带来更多价值。

3、大众点评APP的大型营销案例解析
帮助设计师学习重塑品牌框以及确立全APP的设计风格调性,以O2O产品重塑品牌为例,尝试在不同行业的业务在设计表达上把业务玩法和营销、有效地传达,并引导消费者决策。

环节安排

1、工作坊背景介绍
2、案例与方法论介绍:大众点评APP的品牌设计过程全揭秘
3、案例解析:大众点评APP的大型营销案例解析
4、实践工作坊
5、小组点评

目标听众

1、品牌设计师
2、视觉设计师
3、交互设计师
4、产品经理

参会获益

1、 明晰了解对APP品牌风格重塑的全过程
2、 如何基于品牌定位确立全APP的设计风格调性
3、 运营设计全流程的方法论渗透

作品案例
  • 大众点评IP栏目——点评2楼
  • 大众点评APP—核心栏目
  • 大众点评APP—主界面
  • 风格调性
  • 品牌色划分
  • 模型内容
  • 产品设计感知模型
猜你喜欢
  • 大众点评IP栏目——点评2楼 17
  • 大众点评APP—核心栏目 27
  • 大众点评APP—主界面 37
  • 风格调性 47
  • 品牌色划分 57
  • 模型内容 67
  • 产品设计感知模型 77
联系客服 立即参会 立即申请 立即申请
官方公众号×
添加IXDC官方微信,可以直接在线沟通 公众号ID:ixdcorg

长按识别二维码添加微信公众号

复制公众号ID长按二维码保存图片