做品牌，这家字体公司抢了广告公司的风头

如果你是一个设计师，那你一定听过汉仪字库这个名字，一个专注字体设计研究开发二十五年的老牌字库公司，字库产品做了二十五年，品牌怎么让一波又一波年轻设计师看到，怎么玩很重要！

汉仪字库是怎样建构自己的品牌，获得用户的认知与认可的？答案是：用产品说话，产品即是品牌。在营销套路不断摆烂，媒介过剩的时代，我们需要重新回到产品回到用户。

接下来要讲得几款产品代表了汉仪对于产品趋势的思考，对于品牌调性的理解，用最通俗的语言可以概括为三个方面：过去，现在，未来。

过去：回到两千年前

2017年汉仪字库与清华大学美术学院教授陈楠联合打造了字库产品 —— 汉仪陈体甲骨文，并发起了甲骨文文化守护传承一系列活动。

甲骨文这种古老的文化对于现代的大多数人来说都很陌生，如何才能消除这种距离感，让大众乃至年轻人了解、体验甲骨文从而达到中国传统文化传承的目的呢？

甲骨文形态年轻化：找到年轻人关注的点，例如17年大热的“嘻哈”，非主流文化“蒸汽朋克”，年轻偶像等，以对方感兴趣的方式去讲述甲骨文，打破一贯陈旧的展现方式，让传统文化与现代文化碰撞出激烈的火花，从而引起大众的关注。

2C的传播使用：善用字库独特的产品方式，让甲骨文文化通过字库技术走到用户的面前，例如手机QQ聊天字体、手机系统字体、电脑字库、文创产品等，可以身临其境的体验甲骨文的魅力。

甲骨文形态年轻化：#鹿晗愿望季# 与鹿晗共同发起守护传统文化活动

2C的传播使用：甲骨文在线转换器

随时随地在线查看汉字相对应的甲骨文，并且可以生成图片进行二次传播。

著名导演王潮歌曾经在一次演讲中说过一句话：“人们喜欢你（传统文化）不是因为你老，而是因为你新”，将甲骨文通过设计思维规范成字库，进而用更新潮的方式广而告之给年轻人，这是汉仪对中国最古老的的象形文字的一次致敬，也是一种传承。

现在：用设计扛起社会责任

如何用设计做公益，这是一个很难的命题，汉仪在2017年9月21日联合联合麦利博文、新浪微公益、中国人口福利基金会以及中国阿尔茨海默病协会共同发起#不再遗忘#公益倡导，发布了阿尔茨海默病字体，号召大家一起关爱爱阿尔茨海默病患者，汉仪字库设计了一套笔划缺失的汉字体库，并应用在不同的场景，当正常人阅读这些⽂字时，便能切身体会阿尔茨海默病患者的迷茫与吃⼒，进而引发持续关注。

这款产品在今年金鼠标数字营销大赛上斩获包括全场大奖在内的六项大奖，同时在6月份刚刚结束的戛纳国际创意节上为中国拿下首奖。

根据新浪微博统计，截止目前本活动在微博平台触达人群数量已达到2.4个亿。

设计不只是服务于视觉感受，设计其实可以更有温度···

未来：AI让设计回归创意

自2017年以来，人工智能持续升温，汉仪能为行业做哪些贡献呢？最终我们决定踏出这一步，人工智能踏足字体设计领域，帮助设计师解决大量重复性工作的问题，提升效率，让设计回归创意，创造出更多的社会价值。

阿里汉仪智能黑体，字形由汉仪字库的字体设计师黄珍元主创设计，字库产品协同阿里人机自然交互实验室，通过强大的计算能力自学生成。这款字体是基于阿里巴巴电商平台应用场景下产生的新分类字体 —— 电商字体

作为汉仪字库与阿里合作的第一款电商字体的代表，智能黑体具有强烈的对话性特征。智能黑体基于黑体的横竖基本特征，加大横竖粗细比例，字面饱满填充整个内框，让字体更加醒目，视觉冲击力极强，能够很好的与用户对话，非常适用于电商类广告设计。

一个以设计为核心能力的公司，通过设计语言与用户沟通，从用户出发设计体验，设计产品，构建自身的品牌价值体系，进而形成品牌认知，带动企业品牌的成长。在IXDC2018品牌创造峰会中，汉仪字库COO马忆原将通过更多现象级的案例，分享如何在设计思维的指导下，逐渐形成用户与产品、品牌的良性循环互动，从而获得品牌价值的最大积累，敬请期待！

同时，汉仪也在7月19-22日的

IXDC设计力大展   D4展位中出现

我们等你来！

点击 https://ixdc.org/act/1/schedule/208 ，了解更多 IXDC2018 品牌创造峰会的信息~