解构社交电商营销生态——社交玩法策划与设计精髓
主讲人
  • 欧阳蓓 欧阳蓓 京东 资深交互设计师

    英国中央圣马丁艺术与设计学院设计硕士,现任京东资深交互设计师,主导亲历社交电商的体验研究与设计工作,专注于产品设计和营销工具创新设计实践及用户研究领域,积极探索交互设计师在产品设计的价值,先后负责京东微信手Q购物平台产品、小程序、社交化电商产品、社交魔方、运营频道及大促营销等大型项目,沉淀了丰富的设计方法论,提倡非结构性思维助力设计赋能业务增长。

助理
  • 李雪源

    李雪源 京东 高级交互设计师

  • 张董丽

    张董丽 京东 高级视觉设计师

解构社交电商营销生态——社交玩法策划与设计精髓

2187人点赞
场次 D2
会议室 待定
时间 11/18 09:00-12:00
内容形式 工作坊
语言 中文
类别 设计思维
主讲内容
内容介绍

社交营销时代俨然开始了下半场,对于设计师的要求也越来越高,电商在社交场景下如何运用关系链进行产品能力的开拓,设计师如何突破原有的设计思维去发掘更好的营销时机、如何在社交场景中实现流量转化与裂变增长、如何理解并梳理运营需求、如何处理好商业价值与用户体验之间的关系,设计师在这其中需要更加完善的设计思路及设计方法来解决问题,从而体现自己的设计价值。

这次工作坊,主讲人将带来大量实际的社交营销案例,如京东618、双11等大型营销事件、传播互动以及内容型营销项目,来讲解如何利用设计思维对社交营销产品方案进行分析、定位、突破、解决、验证的一套设计方法,包括:如何分析定位目标用户及营销需求、设计创意及互动玩法策划介绍、怎样运用高转化传播分享模式、梳理活动逻辑及交互界面设计、用户细节体验设计策略、数据解读及商业模式分析,以及深度解析在流量衰退、人口红利消失的社交营销下半场,如何探索技术驱动设计进步,如何推动实现社交玩法的工具化、产品化、模块化、平台化,从而实现社交电商生态共赢。

此次工作坊主要讲授的内容包括:
1、战略层:确定营销目标+定位精准用户
2、范围层:方案策划+互动玩法和创意
3、结构层:梳理活动逻辑+传播分享模式+设计闭环流程
4、框架层:优化页面布局
5、表现层:提取灵感视觉设计
6、社交设计升维:认知与技术升级

环节安排

1、理论剖析:系统介绍社交营销玩法的设计方法流程及设计思维模型等
2、案例介绍:讲解如何借力设计思维赋能业务以及在项目当中的解决方案
3、设计拓展:讲解社交玩法创新工具设计思路及商业模式
4、问题解答与开放交流

目标听众

1、交互设计师
2、视觉设计师
3、产品经理

参会获益

1、了解设计师在社交营销活动中的价值及发力点
2、系统化全链路的视角与解决问题的方法
3、学习找到合适的切入点来突破及设计创新体现设计价值

作品案例
  • 社交营销设计公式
  • 京东好玩节传播模式应用
  • 大促项目案例解析
  • 社交营销解决方案
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