3月30日下午，在由IXDC主办的游戏用户体验大会上方正字库副总经理黄学钧跟大家分享了题为《字体的价值》的精彩演讲。

黄学钧：

1991年到北京北大方正电子有限公司工作，从事过字体设计、产品经理、产品市场总监、字体开发总监等工作。参与方正多款字体的策划。现任方正字库副总经理。

以下是大会演讲实录：

大家，我叫黄学钧。今天大家没有一个人提到字体，这也正是字体设计的现状，大家可能对字体的价值都是一个“忽视”。实际上，我们现在用的字体是中国书法发展到今天的一个最新表现形式，书法的艺术功能，成了挂在墙上的书法作品，艺术功能被计算机功能继承。

根据我们的了解，90%以上的人都不知道计算机字库怎么设计出来的。我以一个简单的宋体为例，实际上这个字是设计师一笔一划画出来的，做一套字是非常大的工程。

同时，我们做字体设计的时候，第一是强调字体的功能，第二是强调字体的美观，第三是强调字体的个性。以这个为案例，这是我们每天都能看到的高速公路上的字体，它实际上强调的功能是在夜间、灯光下、雨天或者雪天，司机以最短时间点可以识别这个字。为了最主要的功能，它甚至可以牺牲一些字的笔划，强调可识别性。这是我们游戏里聊天的字体，这个字体跟高速公路上的字体是一样的，它强调的就是让游戏玩家快速的识别这个字是什么。而它应该不是强调它的个性，这样的字体它的要求是什么？实际上它是一款好的正文字体的标准是什么？在你阅读过程当中感受不到字体存在，但是又非常利于你的阅读。

这是我们正在开发的一个，新的适合屏幕、适合游戏正文的黑体，这叫方正优黑。罗永浩最新的锤子手机有可能采用这个字体，这是他设计一款字体最基本的三个元素，这个是笔形的设计，再有结构。这个字它是中宫，介于等线体和兰亭黑之间的中宫。同时还有粗细，大家可以看到交叉笔划的地方，实际上粗细都有一些特殊的处理，所有这些处理都是为了在屏幕上更好的显示。

这是一个典型的一款字体的粗细。大家可以看到这个字，实际上有不同的横，不同的竖，粗细都是在上面很明显的标底出来。这是一个日本人字体设计的图。大家可以细微地感受，因为字必须要排版，才能考验它的可识别性和可能性，细微的变化。这是他在阅读过程中，实际上通过他字体的设计、行距的设计等等去感受他阅读的可读性。

同时我们这个字体的设计，我们也跟北师大心理系用眼动仪的方式检验它的可识别性。在不同字体之间，用这个检验方正优黑的可读性还是不错的。

同时字体有时代特征，这个是类比的方式。宋代的字跟宋代一个人形象的对比，这是民国时候字体，跟民国时候的梅兰芳，大家可以看到，这个时代的美术字体非常非常的好，就像那个时代的明星，就像梅兰芳，他的气质也非常的好。

到了60年代文革的时候，大家可以看到那会儿的出版物或者那会儿的海报，字体都有很强烈的革命性，不强调美不强调艺术性。

80年代刚刚改革开放的时候，综艺、琥珀、彩云。日本流行进来的字体，就像是当时的那种流行穿喇叭裤戴蛤蟆镜，这个是本身非常经典的字体，带着很强那个时代的特征。

一款字体有它的生命周期，它会随着时代的发展，“综艺”这个字体本身也应该发展。就像王宝强，他的形象也应该是左边这个综艺体，右边是正黑。

这个时代新的黑体或者宋体，这个字体重新再设计，增强字体的质感，让这个字体很有现代的特点。同时每一款字体都有它的性格，甚至有它的性别。这是男人来自火星，是原版的书，男人那边用男性化的字体，女性那边很女性化的字体，这个书翻译成中文的时候，可以看到它的字体就是这样一个，完全失去了原版书的字体的丰韵。

同时黑，我们常用黑体是很庄重很严重的字体。大家可以回忆一下，刚才所有嘉宾讲的PPT用的字体，绝大多数都是黑体，黑体跟宋体在我们报纸杂志也是最常用的，为什么？因为这个字体给人一种信赖感，所有前面讲的PPT大部分是黑体，也实际上强调我内容的可信度。

这是日本拍的一个图片，“禁烟”很严肃的一件事，如果他用一个很女性化、很柔的字体，他的效果一定是没有这个黑体强。

宋体是一个有贵族气息的字体。像奔驰车强调的是奢华，所以他的标准字是宋体，这个是非常规范的字体，游戏里的应用，交方正正大黑。

这个是很随意的字体。大家去到宜家，所有标签上的字体都是这样，它是让消费者感觉产品刚刚降价。

这是很有力量感的字体，这个是很时尚的字体，“剪纸体”大量运用到游戏当中，他打，上面出现的都是这个字体。

这个是青铜器的风格，这个是藏族的风格，很天真的一款字体，很锐利的取自于宝剑上设计的中文。

因为我本身不太玩游戏，但是会议方要求我结合一些案例，我昨天找了一些，比如说跟剑相关的，一款字体跟游戏主题相关应用到这儿应该是比较合适。这是我们专门真正为一个游戏设计的一款字体，我们看到愤怒的小鸟，我们设计师爱玩这个游戏，根据它的特征设计了一款中文字体，这个字体已经全都设计完了。

这个是去年网上一组非常情绪化，带着强烈情绪的“方正呐喊”，这个可以用在动漫，或者生气的时候可以用它。

同时这也是我们去年微博上发的，每个字体都可以给它一个性格，赋予它一个气质。

同时这所有的这些关健词，你都可以根据这个关健词去设计一款字体。

另外，游戏里面，很多跟中国传统文化相关的，都会用大量的书法的字体。下面看看一些，这是我们的一些书法字体，方正跟大量书法家合作开发的字体。这是《大闹天宫》推广的一个上面的书法字体。

这是我们根据颐和园、圆明园故宫大的榜书开发的字体，榜书非常适合牌匾。这是我们模拟的一个牌匾上的应用。这个在游戏上，那些细节的地方，如果选择类似应用这个应该效果会更好。实际上字体是一个很细节的东西，必须关注到细节，才能做好字体设计。不知道大家知不知道，乔布斯实际上大学学的就是字体设计，所以他以后做电脑设计的时候，非常非常关注细节。

大家经常看到字体完全感觉不到字体背后还有那么多的人，实际上就像刚才说到的宋体，很多人认为他就是机器生产出来的，横竖电脑一组，组成几千个字，实际上字库里每一个字都是人一笔一划一点一线设计出来的。这是我们一些书，古代到现在知名的，这是宋朝一个昏庸的皇帝，但是他的金书非常有特点。这个是我们根据毛泽东风格开发的字库，这是我们跟徐静蕾合作开发的，比如很多PPT上或者推广都在用这个字体。

这是我们跟漫画家合作开发的字体。字体有一句经典的话，叫“没有不好的字体，只有用的不好的字体”。也就是说字体一定也要对自己，因为刚才我讲的那些，时代特征性格，是一些基本的因素。我觉得每一位设计师或者每一个人应该了解这些字体基本的元素，然后你在应用的时候，根据你要设计的游戏也好，其他产品也好，去合理的选择，合理的用这个字体。就像这个图片，本来这个服装跟国外这个模特是很匹配的，有人把赵本山拿来PS上，实际上这不是衣服的问题，就是说这个人本身跟这衣服不匹配。实际上，传递信息是文字最主要的功能。字体它的功能是什么？一定是帮助辅助文字传递信息。所以说它是通过不同的字体形状，有个比喻“字体是文字的一生”。本身产品特点也跟服装非常类似，可能十年前一个流行过去，经过十年之后，再重新做一些设计，做一些设计细节的改进，这个字体还会流行。

我的演讲就到这里，谢谢大家！

PPT下载地址：http://vdisk.weibo.com/s/dwsvrBNJlnKl

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