2013年6月21日，2013中国交互设计体验周在杭州浙江省人民大会堂隆重举行，浙江大学国际设计研究院教授、副院长应放天为大家带来题为《设计与企业家精神》的精彩演讲。 

应放天教授在阐发“4D”概念

应教授的演讲开场分享了自己这些年的成就。通过自己的亲身体会，他谈及自己受到的启发：这个世界上有两种人本质上是一样的，一种人是设计师，而另一种人是企业家。他们拥有同样的灵魂——为什么设计师和企业家会有相同的灵魂？因为他们都重视创新。

接下去，应放天详细阐发了什么叫“创意”。他回顾其自己老师的解释：“创意就叫与众不同”，但又在其观点上进一步阐发其含义。针对“意”字——第一层含义是“意义”。评判一个设计是否有意义在于，是否对人文环境有意义，是否对社会环境有意义，是否对自然环境有意义，是否对产业环境有意义。第二层意义是“意境”，它和人文、艺术、情感联系在一起。第三层含义是生意。三层含义加在一起，就是教导设计师要学会用一种理念、方法或者手段彰显一种意义，描绘一种意境，创造一门生意。因此，应放天提出结论：设计一定要以商业为导向。

演讲中，应放天通过对自己学生的实际案例进行分析，关注了诸如个性化网络定制等趋势，讲述了智能康复机器人如何帮助解决社会问题的同时获取商业利益。另一项创意手段则是注重资本的结合，提高整合的能力。

演讲最后，应放天教授提到了自己的期望：要倡导设计企业家精神，挑战创意极限，尤其是Smart的技术——来体验生活洞察需求。只有这样，我们才能为世界创造独特的商业机会，从而提升产业的价值和生命的力量！

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