【演讲实录】雷海波:创意生态和设计创业

太火鸟创始人兼CEO雷海波在IXDC主办的中国产品经理大会上分享《创意生态和设计 创业》的精彩演讲,以下是其演讲全文。

我分享一下14年的一个创业的经验,在14年前有一个网站,我是这家公司的最早的创始人之一,这家公司很好玩,很早以前是一个论坛,我们有大量的会员在上面每天的发帖,我们还看到一个论坛的核心的版主在上面,因为互联网的关系我们真正的成为了这个圈里面的兄弟和姐妹。

我在签字版上写着坚持才有胜利,我一直在背后讲一个事情,有很多的媒体说我是设计行业的鼓吹者,我相信能够改变中国的创意,我也确实是朝着这个分享来努力的。然后在去年8月份的时候,我创的公司和一个最大的互联网,最高的时候市值超过200亿人民币,超过新浪,搜狐这些IT巨头,还有一个问题是,很多人都不知道这个公司是一个很牛的公司,他说你之前做的视觉中国是一个什么公司?我说我们也是一个上市公司,设计在过去的10多年不为人所知,设计师的生存状态非常的差,我一直在想一个问题,如何壮大创意的力量,这也是一个梦想,前面的梦想没有实现,我想通过这家公司实现大量的梦想,我希望帮助创意者实现它的创意梦想和价值。这个公司是太火鸟,是我今年3月份的时候成立的,成立之初也得到了小米的联合创始人等一些著名人的投资,也建立了战略的合作的关系,我们希望用这个平台把创意变成作品销售出去。

全球最早的可穿戴,我们用两天的时间筹集到30万,这个团队因为有这个成绩拿到了2000万人民币的投资,那个时候这个产品还没有出货,只是通过互联网的方式销售出去,我在想一个问题,创意的生态系统是怎么成立的,过去的设计师你们的设计都卖给谁了,都卖得甲方的。很多的设计公司的人就说我今天做了一个设计,帮甲方卖了10多个亿,我说你这个设计你只是做了一个设计服务而已,这个产品如何面对消费者跟你没有任何的关系,面对市场的10个亿跟你没有关系。

所以我们在想的是,如果用众包到众筹的方式摸索全新的方式出来,我们太火鸟一方面会帮创意者孵化他的产品,另一方面希望孵化有创新精神的产品出来,这部分是我们要做的事情,所以联合孵化大量的有创新意义的产品,这个产品一定是设计主导的产品,这是我们要推出的智能硬件的单品,包括能够跟语音对话,也包括很有情感的WIFI的音响,也包括左边的这款,我们最近在很多地方做演示的智能空气净化器,这个产品没有上市就得了奖的手表,还有智能闹钟,也包括一开始我们就听到过特别火的,55度杯已经被韩国都盗版了。现在中国人已经不山寨了,已经让韩国人山寨了,这个就是互联网给我们带来的新的机会。

这个截屏的产品是一清华美院的设计师设计的,他们用这个产品原型做出来,通过众筹的方式推向市场,这个产品一推出,至少会有5—10万的定单。也包括我们上线两天时间就超过100万的智能空气净化器,这个产品今天的销售数据应该是600万,很有可能会超过,国内游一个产品是单品超过1100万,这个55度杯10分钟就过了10万,这个产品如果不是淘宝上有大量的盗版的话,目前为止是在100万以上。

我刚才举例的产品都是过去的半年我们投资和孵化的,我们在做太火鸟这个公司的时候,有几个投资人问我,其中有一个投资人就是小米科技的联合创始人,他问我想做什么事情,我说我想做一个平台帮助设计师来创业,他说你为什么不做这个单品?我说我的追求和别人不一样,过去我在视觉中国我做的是品牌,比如老贾租第一个办公室的时候我们会邻居,最近这些年,老贾的风头已经远远超过视觉中国了,我们发现设计师在这个阶段因为整个生态系统,作用突然出来了,如果未来中国有100个创新的品牌,我希望其中有60个是太火鸟这个品牌出来的。我们相信中国很多一线的设计公司在最初的时期都是太火鸟陪伴他一起出来的,我们发起了这个设计创始人的基金,目前我们已经投资了6个设计创始的团队。这个就是由太火鸟投资的,这些产品和品牌都有一个特点就是CEO都是设计师,我们希望在不远的将来,可以在这个领域掀起设施师创业的浪潮。

刚才我们讲的什么叫生态系统,基于创意的生态系统是这样的,以前我们作为生产者面向过消费者,但是在互联网的平台之下,设计师是完全有机会的,我们管这个叫B2C的商业模式,就是我们不单纯是一家设计服务的公司,我们去参与到整个的创意的热潮当中,我们每个的整个的生态系统已经完善了,已经专门为创意者提供产业链不同的支持的公司,比如去年拿了100万美金的,这个有点像最早的时候分享的。
在中国如果我们要做设计创意的话离不开这两个商业模式,一个是众包,一个是众筹,众包可以很快的帮助销售出去,帮助了300多个创意销售出去,这个创业者因为这个平台拿到了100万美金的销售分成,那个时候只是提了一个创意上去,今年就要推导14款智能硬件,以上都是推出的智能单品,具体什么产品就不讲了。

这个东西很多人都在把它变成商品,成功了拿到了10亿美金的金额,当你有想法的时候就可以放上去,今天大部分是设计师,我就不讲这个内容了。我觉得要讲的是这样,是设计创业,这也是我们创业者论坛的主题,我记得第一次在北京做活动的时候,胡晓、白鸦这些,还有贾伟,我们第二次在杭州也做了一次分享,请了贾伟、请了小米的联合创始人去做设计和创意的分享,那个时候美图秀秀才刚才做手机,用户已经超过6000千万了,现在美图秀秀现在的估值已经30亿了。美图秀秀是一个中国美院没有毕业的设计师,中国设计公司的现状是大量的小公司,有很多的设计共了平均收入只有50万,还有300—500万的设计公司也很痛苦,今天有一单,明天就没有了,我们发现硅谷的设计公司也很苦,现在大量的设计大师都到中国来,我相信中国在未来的2—3年,大量的设计公司会被互联网收购,需要进行大量的收购和兼并,这个是美国的硅谷的企业也逃脱不了被收购。还有一些,你为什么不可以做科技和艺术结合的设计创业呢?这个设计创业不是设计是去开一个公司,我们发现造物是设计师从来不曾磨灭的梦想,设计师希望做的东西让所有人都用上。

从消费的层面上来讲,中国的一线城市已经进入小康的社会了,我们不需要做假冒伪劣的产品,我们突破了科技带来的东专项生活方式的消费。很多人讲设计师如何做创业,设计师没有技术,我们对商业模式的理解不是特别的透彻,但是你有设计,你有钱,技术在这个时代不成为门槛了,还有智能硬件和可穿戴,你们的智能硬件了可穿戴的产品,你有什么是别人短期内超不了的?我们拿到智能硬件的产品都没有技术门槛,有的是一定的商业模式,还有设计创新,就是在设计里面加上情感、美学、这是一个设计创业的浪潮。这些都是我们的忙样,特斯拉和苹果都是我们的榜样,这个是创新驱动的公司,这个公司我看的时候有拿了4000万美金的B轮融资,一年前拿了李嘉诚的A轮融资。

设计师一定要有设计创新的方式,进入到一个全面的创业领域,而不是做服务。我不怕在座的有些人会扔臭鸡蛋,其实我们从硅谷那边看,设计师的创业成为趋势,在未来的3—5年,是设计师的领导,只有设计师懂消费者的需求,用全新的设计去成就一款伟大的产品,实际上我们也看到,设计师在国内,中国的设计师和美国西方的设计师也成就了10亿美金以上的公司,这个公司是两个工业设计系的建立的,国内的小米,很多人都说是雷军的公司,美图秀秀这些都有设计师座位联合创始人。

也包括视觉中国,有七八个都是设计师。小米,阿里巴巴。阿里巴巴排在前面的两个一看就是中国的设计师,他们也是成就了,因为马云成就阿里巴巴的时候,他之前做中国黄页,他发现设计得好的黄页有更多的人去点击,这个就是中国设计师最好的时代和最坏的时代,我们也希望太火鸟能帮助大家,推动设计师进行创业。

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