全民IP时代——京东品牌的IP化运营探索

全民IP时代，很多企业都在创造自己的形象IP，并且也陆续绽放出各种精彩的运营案例，那么IP到底给品牌带来怎样的价值，以及IP和品牌之间的关系是什么，我们又应该建立怎样的目标。

在消费升级的互联网时代下，碎片化的消费场景迫使消费品牌营销破冰发展，而品牌的IP化已形成新的流量争夺入口。品牌IP化运营，已经成为重要的营销手段，用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。

近年来，京东除了积极的改善产品的用户体验，也迫切的想要在品牌传达层面改变大众对京东“传统电商”、“大龄男青年电商”的固有认知，积极的拉拢新生代的年轻群体和女性群体。而此时恰逢品牌IP化的运营大潮，互联网公司纷纷开始关注IP合作和衍生品的经营，于是品牌的IP化就成为了一个顺理成章的突破口，在历时两年多的探索之中，设计团队机缘巧合的充当了这过程中的重要角色。

通过本次工作坊，主讲人将通过京东的IP运营案例展示品牌IP化重塑的过程以及内容式的IP经营，JOY IP的爆炸式衍生，推动了京东新IP角色的诞生，将场景与故事线串联，构成完整的营销传播链路，通过品牌的IP运营探索，全方位赋能产品和商业。还会说明它是如何为品牌带来真实价值，我们是如何在一个大企业中去做IP服务和参与IP生意。

本次工作坊内容包含但不限于：
1、如何创造IP
1.1 IP是什么
1.2 内容型IP和企业型IP的区别
1.2 如何以设计驱动推进IP落地
1.3 案例分享：Joy&Doga及京东快递小哥的创造过程分享

2、IP规范的制定和推广
2.1 IP的世界观
· 独特的设定、规则和冲突，与人心息息相应
2.2 IP的性格塑造要素
2.3 IP的授权和商业化
2.4 如何聚合营销，为品牌产品赋予了IP形象，达到双赢
· 双赢品牌合作案例分享：东京奥运会、正义联盟、热血街舞团、Linefriend、艺术家合作款、小黄人等等
2.5 IP如何让企业更有活力年轻化，从而降低用户理解成本
· 持续用IP去贯彻京东校招运营和品宣以及潮流联盟、小鸽物流线上运营
· 不断收集反馈以及量化结果，持续迭代更新

3、衍生品生态的建立，数据支撑的必要性
3.1 IP衍生品购买意向的用户调研
3.2 用户更喜欢哪一类衍生品

4、如何管理IP规范以及防止素材被滥用
4.1 IP智能图库搭建
4.2 品牌管理系统的诞生

5、不同的IP类型应该如何制定不同的目标
5.1 如何去计划IP的发展
5.2 创造IP的目标

6、关于IP的设计剖析
6.1 IP和企业吉祥物的区别
6.2 IP和品牌的关系
6.3 内容型IP和企业型IP的共同性和不同之处
6.4 做IP需要注意的投入产出比考量
6.5 互动话题：为什么只有亚洲公司热衷于创造IP

1、工作坊介绍：IP的项目背景以及设计过程分享
2、工作坊方法沉淀：如何创建IP以及如何运营
3、设计互动：品牌 X IP 运营创想
4、Q&A互动探讨环节
5、总结回顾

1、品牌设计师，视觉设计师
2、插画设定设计师
3、市场以及运营人员

1、帮助你了解创造IP的过程
2、学习和了解如何运营IP，如何进行IP管理以及如何建立目标
3、学习和了解如何通过IP帮助品牌以及业务创造价值