以人塑品:以人物化的视角塑造品牌
主讲人
  • 诸葛宇翔 诸葛宇翔 阿里妈妈 创意设计专家

    阿里巴巴创意设计专家。阿里巴巴旗下商业营销平台-阿里妈妈的品牌工作负责人。
    推动并带领工作小组完成阿里妈妈在2017年的品牌升级工作,及2018年的品牌焕新项目。
    日常通过360°品牌管理及一金九率进行品牌管理及建设。

以人塑品:以人物化的视角塑造品牌

4234人点赞
场次 E9
会议室 405
时间 07/13 14:30-17:30
内容形式 工作坊
语言 中文
类别 品牌设计
主讲内容
内容介绍

人物可IP化、符号化、品牌化,品牌同样可以被人物化看待。人与人在交谈和接触中会留下印象,品牌也是一样。品牌不在我们的手中,而是存在在客户的意识中,最终留下的是一个印记。

在这一思路下,分享将从“把品牌作为人去看待、去塑造”的思路展开,运用到设计与品牌管理并细化至具体的建设工作。去将品牌设定 / 视作一个人物,以作为人在世上活着的各方角度去建立品牌,结合360°品牌管理方法的6大维度打造ta的信仰、环境(品牌核心定位)、穿着(视觉)、性格(形象)、甲方(客户)、人脉(渠道)、影响力(商业信誉)。

工作坊整体介绍阿里妈妈品牌的升级焕新,将人物与品牌结合看待,去探索品牌建设中如何将其更具备鲜活度与印象。当品牌真正用人物化思维来360°有逻辑、系统性进行管理与建设, 品牌便具备了充足的感知力和被识别的能力,成为印记。人物化系统运用的越全面,品牌定位也会越加清晰, 后续管理更有迹可循。

工作坊的核心内容:
1、概念分析:以人塑品
1.1 人物IP化
人物可符号化、品牌化:小鸟装饰及招牌大笑的蔡康永、永远拿着自家扇子娓娓道来的高晓松、“从不更衣”的乔布斯、红绿闪电脸的David Bowie、留着厉害胡子的达利…人物可IP化、品牌化,品牌同样可去使用人物化来看待
1.2 品牌人物化
品牌存在于客户的意识中,将其当做人去塑造,除了话题和想法之外,打造其专业度、穿着品味、合作生态、人脉及影响力;
1.3 品牌众生相
2、如何塑造一个人 / 品牌
方法论:结合360°品牌管理方法的六大维度打造ta的信仰、环境(品牌核心定位)、穿着(视觉)、性格(形象)、甲方(客户)、人脉(渠道)、影响力(商业信誉)
3、抽丝剥茧:通过人物化视角建立品牌
4、案例分享:阿里妈妈品牌升级&焕新——通过一金九率及品牌360°管理方法,通过业务变化分析更新阿里妈妈品牌,定位该B类品牌并将ta作为人去塑造、看待;从灵魂到穿着、从观点到表达进行全方位品牌建设。
4.1 影像化与视觉传达焕新
4.2 吉祥物打造
4.3 数据技术、连接、赋能的品牌灵魂
5、案例分享:人物化打造阿里妈妈的6大维度

环节安排

1、工作坊介绍:人物IP化、品牌人物化
2、抽丝剥茧:通过人物化视角建立品牌
3、案例分享:阿里妈妈品牌升级&焕新
4、案例分享:人物化打造阿里妈妈的6大维度
5、实践操作:通过对国内外各大品牌的人格化塑性,大家去把各个知名品牌进行人物化设定,并不断完善他。通过塑性——群体化——小社群对标品牌本身的气质,来更具备体感的认知品牌及品牌建设。
6、

目标听众

1、品牌设计师
2、品牌相关工作者(市场、PR等相关)
3、创意设计师

参会获益

1、建立鲜活的品牌管理视角与方法论;
2、使品牌建设更有迹可循(品牌人物化建设、360°品牌管理、一金九率等方法论);
3、显现在特有生态视角下的品牌设计方向;

作品案例
  • 案例:阿里妈妈品牌焕新
  • 全方位、立体化构建品牌,让用户留下... 深刻的印象!这就是品牌的独特定律。
  • 提炼印记:心智占据的词汇
  • 梳理工作并推动升级落地
  • 全方位概念,经典的360°品牌管理方法论,将品牌分为6个维度
  • 360°品牌管理的6大维
  • 生而为人,我们就会具备如上的维度,综合成为我们本身
  • 品牌建设与人的认知的逻辑,从认知到里层
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