京东品牌的IP化运营探索

在消费升级的互联网时代下，碎片化的消费场景迫使消费品牌营销破冰发展，而品牌的IP化已形成新的流量争夺入口。品牌IP化运营，已经成为重要的营销手段，用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。

近年来，京东除了积极的改善产品的用户体验，也迫切的想要在品牌传达层面改变大众对京东“传统电商”、“大龄男青年电商”的固有认知，积极的拉拢新生代的年轻群体和女性群体。而此时恰逢品牌IP化的运营大潮，互联网公司纷纷开始关注IP合作和衍生品的经营，于是品牌的IP化就成为了一个顺理成章的突破口，在历时两年多的探索之中，设计团队机缘巧合的充当了这过程中的重要角色。

这期间我们随着公司一起经历了品牌的IP化重塑、内容式的IP经营，JOY IP的爆炸式衍生、并推动了京东新IP角色的诞生，将场景与故事线串联，构成完整的营销传播链路。通过品牌的IP运营探索，全方位赋能产品和商业。

本次大会演讲，将会向大家讲述京东在IP化大潮下，对IP内容类营销项目以及营销事件传播互动，从出发点、思考的维度、过程中的疑惑、形式化的理解、技术层面，一同探讨电商品牌的IP化运营究竟有什么特别之处？
UED从业者面对新的领域如何应对？
在仍然努力探索的过程中，实现UED团队增值与价值提升。

1、了解京东在IP化大潮下的品牌运营案例；
2、关于如何构建内容式IP的经验分享；
3、对于后UED团队的结构和工作模式的思考；