Hallo, BDD
Speaker
  • Tong Huiming Tong Huiming Guangzhou Academy of Fine Arts Professor

    Professor of Guangzhou Academy of Fine Arts , deputy director of the Steering Committee for Industrial Design Teaching at the Ministry of Education, vice-president of the Guangdong Industrial Design Association, Chairman of Governor Cup Industrial Design Competition, and adjudicator of Japanese Good Design Award. He has been working in industrial design practice for nearly 40 years and is the founder of the concept of Brand Driven by Design.

Hallo, BDD

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Session S7
Meeting room 四楼大会堂A
Time 07/20 13:30-17:30
Type Speech
Language Mandarin
Direction Brand Design
keynote content
Content Introduction

设计驱动型品牌苹果公司获得巨大的商业成功,Airbnb、Snap、小米等不足10年的数字化企业以流畅的用户体验、大胆的产品创新和精心设计的服务而爆红全球,其市场价值以指数级增长。更多传统的大型企业在探索如何建立品牌优势并以多种方式推动创新时,看到了解决问题的关键——设计驱动,以及由顶层架构生成创新设计 DNA、并用设计思维指引企业的所有商业行为将为品牌未来成长带来的巨大价值。因此,2010 年以来,以诸多世界百强企业纷纷设立 CDO 岗位、大量设计师成为初创公司创始人为代表,提升竞争力,“设计驱动型品牌 (Brand Driven by Design)” 成为全球创新的新潮流。

通过剖析苹果、耐克等国际品牌以及小米生态链与诸多中国设计驱动型品牌的案例,阐明在网络经济时代,设计师何以可在资本、供应链与市场渠道三大关键元素日趋完备的当代创造感动人心的产品与品牌,并在 20 年甚至更短时期内,重构中国制造的格局与生态。

所有的设计创新都必须由品牌来承托方能实现价值最大化。唯有设计驱动型品牌才能担当此任务。创建 BDD 类型品牌需要由顶层构建,并始终把创新设计置于品牌发展最核心的位置。BDD 的 5H 属性是必须要坚持的发展原则。

Participants Benefit

1、了解设计驱动型品牌的定义、特征与价值
2、认知在全球创新发展方向大背景下设计创造价值的趋势
3、创业者由案例中获得启发,以设计思维规划自己的商业计划、组建包含有各种关键人才的团队

Work Case
  • 中国制造被设计驱动型品牌重构
  • 设计驱动已成为苹果DNA
  • 中国品牌驱动力发展4阶段
  • 案例解构
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