2015年，移动端购物的用户规模和交易规模将继续高速增长，占据市场更大比例。传统的中心化购物已不能满足移动端的购物体验，我们希望去尝试更多有趣、有效的电商新玩法。

目前移动电商行业，甚至包括京东旗下的拍拍网等公司，在定义移动电商的时候都提出了“去中心化”的概念，相对于PC时代的电商“中心化”概念而言，去中心化主要体现的是商家可以在各个流量平台自主引流，打破传统电商平台流量垄断的格局。

随着腾讯与京东的“联姻”，京东扶持微店，与微信和手机QQ无缝对接让京东有更多机会进行移动社交下的电商玩法探索，其中“用户自传播”的力量让大家惊叹。

拍拍网首页

被微信和手Q培养了之后就会去京东的APP或者PC端的购物，用微信和手机QQ这两个超级APP和京东中心化入口来解决眼下微店的流量困难，更加便捷地获得流量和粉丝。而目前京东旗下有两种微店：一个是针对于B2C，与京东POP(开放平台)打通的“京东微店”，另一个则是针对于C2C、与拍拍网打通的“拍拍微店”。

在IXDC主办的国际体验设计大会上，来自京东用户体验设计部谢晶晶、京东商城用户体验设计部资深交互设计师贺诗洁开设工作坊，将以其亲历拍拍网等产品的设计，与我们一起进行移动社交下电商玩法探索！

本工作坊将对“用户自传播”的价值进行简单介绍，并和大家分享我们已有的基于该概念的产品尝试及上线效果，同时邀请大家一起探讨发现更多电商新玩法。

环节安排：

1、介绍：不止于移动电商

a.随时随地，边走边买的时代来了

b.更多更快，用户自传播行为带来的价值

c.如何让用户愉快的进行自传播

2、讨论：让信息和广告自己跑起来

a.设想一种在移动社交平台上利用 “用户自传播行为”进行推广卖货的方式

b.总结通用模式

3、分享：拍拍正在做什么

拍拍利用“用户自传播行为”进行的产品案例分享（案例：拍便宜一期、微商合伙人等）

4、讨论：拍便宜还可以怎样做

a.一期数据分享

b.优化方案讨论：我觉的拍便宜还可以怎样做

5、分享：设计VS实际

a.拍便宜已尝试的优化点，意料之外和预期之中

b.在此基础之上，未来的规划

6、总结回顾

参会者获益：

1、了解用户自传播的力量，及其对移动电商的价值

2、探讨在社交平台上利用用户自传播来打造移动电商新玩法

3、通过分析案例，了解“用户自传播”在移动社交电商的已有尝试及效果

主讲人：

谢晶晶

京东用户体验设计部

交互设计经理

现任京东设计部平台设计中心交互设计经理，从事电商领域交互工作多年，积累了大量针对电商的思维方法和设计经验，提倡有理有据的做设计。目前主要负责产品包括拍拍网主站、拍拍社交类产品、京东核心产品的设计；曾主导QQ网购、易迅、拍拍、京东首页的设计改版。

贺诗洁

京东商城用户体验设计部

资深交互设计师

现任京东设计部平台设计中心资深交互设计师，参与多个电商平台的PC及移动端产品设计。目前主要负责产品包括拍拍网主站、拍拍社交类产品的设计；参与拍拍网首页改版及多种移动端产品形态的设计。

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