京东品牌的IP化运营探索
主讲人
  • 胥浩 胥浩 京东 高级总监

    2007年入职腾讯,先后服务于QQshow、Qzone、QQ音乐、腾讯电商;2014年加盟京东UED(JDC),目前为JDC品牌创新部门高级总监,专注于电商领域的内容式、IP化的品牌运营工作,以及
深度参与京东品牌更新、IP合作运营、以及IP角色创建项目。

京东品牌的IP化运营探索

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场次 S2
会议室 二楼-宴会厅
时间 11/16 14:00-17:30
内容形式 主旨演讲
语言 中文
类别 品牌设计
主讲内容
内容介绍

在消费升级的互联网时代下,碎片化的消费场景迫使消费品牌营销破冰发展,而品牌的IP化已形成新的流量争夺入口。品牌IP化运营,已经成为重要的营销手段,用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。

近年来,京东除了积极的改善产品的用户体验,也迫切的想要在品牌传达层面改变大众对京东“传统电商”、“大龄男青年电商”的固有认知,积极的拉拢新生代的年轻群体和女性群体。而此时恰逢品牌IP化的运营大潮,互联网公司纷纷开始关注IP合作和衍生品的经营,于是品牌的IP化就成为了一个顺理成章的突破口,在历时两年多的探索之中,设计团队机缘巧合的充当了这过程中的重要角色。

这期间我们随着公司一起经历了品牌的IP化重塑、内容式的IP经营,JOY IP的爆炸式衍生、并推动了京东新IP角色的诞生,将场景与故事线串联,构成完整的营销传播链路。通过品牌的IP运营探索,全方位赋能产品和商业。

本次大会演讲,将会向大家讲述京东在IP化大潮下,对IP内容类营销项目以及营销事件传播互动,从出发点、思考的维度、过程中的疑惑、形式化的理解、技术层面,一同探讨电商品牌的IP化运营究竟有什么特别之处?
UED从业者面对新的领域如何应对?
在仍然努力探索的过程中,实现UED团队增值与价值提升。

参会获益

1、了解京东在IP化大潮下的品牌运营案例;
2、关于如何构建内容式IP的经验分享;
3、对于后UED团队的结构和工作模式的思考;

视频介绍
京东品牌的IP化运营案例:改变即是潮流
作品案例
  • 品牌的IP化合作
  • 推动了京东新IP角色的诞生
  • JOY IP的爆炸式衍生案例
  • 品牌的IP化重塑——JOY IP
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