说服式行为设计——促成转化率行为的设计原则
主讲人
  • 黄霞君 黄霞君 网易 设计经理

    交互设计硕士,现任网易UEDC视觉设计经理,主要负责网易易盾、蜗牛读书、网易云阅读、网易漫画、LOFTER等产品的视觉设计管理。喜欢探索先进的产品设计方法和原理,并将其应用于实践中。

助理
  • 李俊侃

    李俊侃 网易UEDC 设计主管

说服式行为设计——促成转化率行为的设计原则

2129人点赞
场次 B2
会议室 待定
时间 11/17 09:00-12:00
内容形式 工作坊
语言 中文
类别 设计思维
主讲内容
内容介绍

说服式行为设计是指运用心理学和社会学原理,通过针对性地设计用户与产品或服务之间的互动,积极地影响和改变用户行为或决策的设计实践活动。在本次工作坊中,主讲人将带领大家学习和实践硅谷科技公司最新的产品行为设计原理,提升产品转化率、留存率和活跃度,致力于设计更好的产品服务用户。

工作坊主要内容:

1、什么是说服式设计
工作坊将首先通过案例形象地介绍说服式设计;

2、如何说服用户使用产品或服务
结合案例着重解释FBM模型,其中包括FBM模型的构成要素:意愿、能力和触发因素;三个要素之间的关系,通过案例分析如何让内部或外部触发因素在合适时机增强用户意愿、降低用户行为的难度;

3、结合案例分析奖励机制
包括奖励的类型与心理学原理,配合案例分析加深理解物质奖励、社会和内在自我以及不确定的奖励机制;

4、实践练习,加深理性认识到感性认知的转化和联系。
针对行为设计的这两个关键环节,进行适当练习。

环节安排

1、背景介绍:什么是说服式设计
2、案例分析:结合案例分析FBM模型及其构成要素
3、实践练习与分析
4、案例分析:奖励机制
5、实践练习与分析

目标听众

1、产品设计师
2、交互设计师
3、视觉设计师

参会获益

1、近距离了解硅谷科技公司最新的产品行为设计原理;
2、有助于启发现有工作,提升用户转化率、留存率和活跃度;
3、有利于找到志同道合的小伙伴,一起致力于设计更好的产品服务用户。

作品案例
  • FBM模型
  • 线上活动传播案例
  • 说服设计设计纬度
  • FBM模型介绍
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