全民IP时代——京东品牌的IP化运营探索
主讲人
  • 翁婷 翁婷 京东 设计专家

    现任京东用户体验设计部创新设计中心品牌设计师、品牌组组长,负责京东集团品牌设计需求以及管理设计京东IP joy&doga。曾参与集团品牌升级,IP运营等项目,打造其独特品牌调性,有丰富的设计经验。曾任职于腾讯ISUX以及腾讯ECC设计部,曾在腾讯讲堂和腾讯设计周设计365分别分享过情感设计以及IP设计等相关课程。

    关注于情感化设计,从界面设计到品牌设计,乐于探索不同的领域。

全民IP时代——京东品牌的IP化运营探索

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场次 F1
会议室 301A
时间 待定
内容形式 工作坊
语言 中文
类别 品牌设计
主讲内容
内容介绍

全民IP时代,很多企业都在创造自己的形象IP,并且也陆续绽放出各种精彩的运营案例,那么IP到底给品牌带来怎样的价值,以及IP和品牌之间的关系是什么,我们又应该建立怎样的目标。

在消费升级的互联网时代下,碎片化的消费场景迫使消费品牌营销破冰发展,而品牌的IP化已形成新的流量争夺入口。品牌IP化运营,已经成为重要的营销手段,用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。

近年来,京东除了积极的改善产品的用户体验,也迫切的想要在品牌传达层面改变大众对京东“传统电商”、“大龄男青年电商”的固有认知,积极的拉拢新生代的年轻群体和女性群体。而此时恰逢品牌IP化的运营大潮,互联网公司纷纷开始关注IP合作和衍生品的经营,于是品牌的IP化就成为了一个顺理成章的突破口,在历时两年多的探索之中,设计团队机缘巧合的充当了这过程中的重要角色。

通过本次工作坊,主讲人将通过京东的IP运营案例展示品牌IP化重塑的过程以及内容式的IP经营,JOY IP的爆炸式衍生,推动了京东新IP角色的诞生,将场景与故事线串联,构成完整的营销传播链路,通过品牌的IP运营探索,全方位赋能产品和商业。还会说明它是如何为品牌带来真实价值,我们是如何在一个大企业中去做IP服务和参与IP生意。

本次工作坊内容包含但不限于:
1、如何创造IP
1.1 IP是什么
1.2 内容型IP和企业型IP的区别
1.2 如何以设计驱动推进IP落地
1.3 案例分享:Joy&Doga及京东快递小哥的创造过程分享

2、IP规范的制定和推广
2.1 IP的世界观
· 独特的设定、规则和冲突,与人心息息相应
2.2 IP的性格塑造要素
2.3 IP的授权和商业化
2.4 如何聚合营销,为品牌产品赋予了IP形象,达到双赢
· 双赢品牌合作案例分享:东京奥运会、正义联盟、热血街舞团、Linefriend、艺术家合作款、小黄人等等
2.5 IP如何让企业更有活力年轻化,从而降低用户理解成本
· 持续用IP去贯彻京东校招运营和品宣以及潮流联盟、小鸽物流线上运营
· 不断收集反馈以及量化结果,持续迭代更新

3、衍生品生态的建立,数据支撑的必要性
3.1 IP衍生品购买意向的用户调研
3.2 用户更喜欢哪一类衍生品

4、如何管理IP规范以及防止素材被滥用
4.1 IP智能图库搭建
4.2 品牌管理系统的诞生

5、不同的IP类型应该如何制定不同的目标
5.1 如何去计划IP的发展
5.2 创造IP的目标

6、关于IP的设计剖析
6.1 IP和企业吉祥物的区别
6.2 IP和品牌的关系
6.3 内容型IP和企业型IP的共同性和不同之处
6.4 做IP需要注意的投入产出比考量
6.5 互动话题:为什么只有亚洲公司热衷于创造IP

环节安排

1、工作坊介绍:IP的项目背景以及设计过程分享
2、工作坊方法沉淀:如何创建IP以及如何运营
3、设计互动:品牌 X IP 运营创想
4、Q&A互动探讨环节
5、总结回顾

目标听众

1、品牌设计师,视觉设计师
2、插画设定设计师
3、市场以及运营人员

参会获益

1、帮助你了解创造IP的过程
2、学习和了解如何运营IP,如何进行IP管理以及如何建立目标
3、学习和了解如何通过IP帮助品牌以及业务创造价值

视频介绍
正义联盟 x 京东
Red mission 环太平洋 x 京东
Red mission 环太平洋 x 京东 第二部
作品案例
  • 初创IP的要素及达成的目标
  • IP衍生品市场调研 购物考虑因素
  • joy&doga x 潮流联盟
  • joy&doga家族
  • joy&doga家族
  • joy&doga生日贺卡
  • linefriend x 京东
  • 江小白 x 京东
  • 京东物流快递小鸽形象
  • 京东物流新IP形象 京东小哥哥
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