语言化设计思维——从信息层面推导设计的方法论

相信很多设计管理者都经历过这样的情况，当在审核一个交互或者视觉作品的时候，会出现很多的不清晰，但请设计师通过简单的口头表达后，马上就能明白，这种想象在我们日常工作中并不少见。由此发现，口头表达和界面（以屏幕为载体的）存在较大的差别。它们的本质区别是什么？有什么方法可以让界面表达像对话一样顺畅，能直接通过界面设计达到高效的商业转化。这都是所有设计师都应该关心的问题，也是这门课要回答的问题。

日常的沟通是人跟人之间通过声音传递信息，从而影响对方达成自己目的，这套交互方式我们非常熟悉。而在互联网领域，设计师需要一次性的输入所有信息，通过屏幕这个载体，以视觉的方式传递信息给所有用户，要达到理想的沟通状态非常不容易，看看糟糕的转化率就很清楚了。幸好互联网的高速发展，给这个领域带来了大量基石般的理论和方法，如用户体验、服务设计等，但在获益的同时也让我们很容易以为已经掌握了界面表达的技巧。如果说最理想的沟通是让每个人都秒懂，那我们还有很大的提升空间。

本次工作坊是重新回归沟通的本质，通过从认知心理学、语言学和设计学等多个学科中提炼其核心概念，对近年大量的互联网设计做系统分析，探索设计组合的规律，再结合了网易多年的设计案例，总结出一套系统的设计方法论，希望能帮助设计师更快更准地设计出符合商业价值的设计。对于上游的设计管理者、产品经理、市场、运营，能通过了解系统的评估方法，指导设计创造更高的商业利益。

工作坊中将学习到的内容包括：
1、换个视角看设计
1.1 设计语言的理论
1.2 用语言学分析成功案例

2、获得更完善的项目评估系统
2.1 单向系统的视觉语素
2.2 交叉系统的视觉语素
2.3 各类设计场景的话术全景图

3、增强设计的商业目的的成功率的设计方法
3.1 学习漏斗模型
3.2 学习用户决策模型
3.3 学习说服力模型

4、在准确的道路上进行设计创新
4.1 给创新定个下限
4.2 在关键路径上做有限创意

5、轻松达到ROI*的高位
5.1 各类设计场景的话术模板
5.2 话术模板的制作方法


* 注释：投资回报率（ROI）
投资回报率的英文名为Return on Investment ，缩写为ROI。是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。 投资回报率（ROI）= （税前年利润/投资总额）*100%。从公式可以看出，企业可以通过降低销售成本，提高利润率；提高资产利用效率来提高投资回报率。投资回报率（ROI）的优点是计算简单。投资回报率（ROI）往往具有时效性--回报通常是基于某些特定年份。是指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。

1、工作坊课题介绍
2、设计理论分享解析，结合考拉商城案例，分享系统的设计方法论
3、互动实践：根据虚拟的项目分组进行实践
4、总结与Q&A

1、中高级设计团队负责人
2、3年以上相关从业经历的交互设计师，界面设计师，视觉设计师
3、3年以上相关从业经历的产品经理，运营推广相关设计师

1、洞察信息传达的原理，从底层理解信息的运作模式；
2、掌握通过界面与用户沟通的技巧，打开用户内心的决策黑盒；
3、掌握各种影响数据转化的关键知识，更全面地进行质量评估标准；