品牌体验的设计思维:如何规模化的运用“设计基因分解法”
主讲人
  • 李厚宽 李厚宽 NIO 蔚来汽车 体验设计负责人

    现任蔚来汽车全球品牌设计部门资深用户体验设计师,负责蔚来的数字化产品设计、品牌资产管理以及内部设计培训。从2010年开始从事数字化的体验设计,曾就职于括台湾 TL Production、加拿大省政府的医疗项目Simpli,中国IBM iX等,主要负责初创公司的产品设计,和帮助大型企业进行数字化转型,毕业于Emily Carr University艺术与设计学院交互设计专业。

    近期的成就包括 DRIVENxDESIGN Awards 2018的User-Centricity 金牌、MOB-EX Awards 2018的Most Innovative Mobile Website、 Vancouver UX Awards 2015。

    设计不仅是解决问题,更是要发现问题。

品牌体验的设计思维:如何规模化的运用“设计基因分解法”

4263人点赞
场次 D6
会议室 303B
时间 待定
内容形式 工作坊
语言 中文
类别 设计思维
主讲内容
内容介绍

在消费升级的趋势下,企业对用户体验和品牌形象的重视逐步渐进,而设计的需求也在用户场景的细分下逐步提高。随着互联网的发展,企业的业务多元性也已成为一个庞大的生态圈,每个品牌都包含了无数的触点,服务和产品的用户体验设计也不仅是在单个产品和服务的范畴,更多地需要要求设计师要从整个品牌的视角去审视。



在公司快速增长的同时,设计师该如何理解品牌和不同业务性质的需求,又产出品牌的调性一致的设计?



此次工作坊,主讲人将会与参会者分享蔚来的设计基因分解法:从品牌体验的角度,系统性地制定可评估的设计指标,确保不同性质的设计出产都能符合一致的品牌体验。无论你是在项目推进的过程中受阻,还是卡关在抽象的设计反馈里面,我们都时常使用这套分析问题的沟通方法,逐步地切割抽象的资讯和需求,让项目“从虚到实”地落地。



工作坊的具体内容包括:


1、全球化的品牌设计管理
:设计驱动
1.1 蔚来的全球布局:国际化的跨部门设计合作

1.2 全触点的体验管理:让众多主、子品牌体验一致的挑战

1.3 品牌体验设计框架:目标层、原则层,引导层以及执行层

参会者将获得:理解管理全触点品牌体验的挑战,建立一个可以规模花和系统化的品牌体验设计流程



2、权衡业务目标和品牌体验:设计DNA

2.1. 使用設計原則:如何在原則层来分析业务需求和解决方案的执行方向

2.2. 解析設計基因:如何以DNA的原理,来全局化的理解品牌的体验设计
2.3. 蔚来的设计DNA:连接蔚来价值观和设计原则的四大指标 - Pure, Human, Progressive 和 Sophisticated

参会者将获得:理解使用设计原则的场景及目的,系统性的分析需求而制定设计方向


3、利用设计基因来评估解决方案:基因透镜

3.1 设计基因透镜:如何使用设计基因进行品牌体验的决策和评估

3.2 实际案例1:如何运用设计基因分解法来规模化组织内的设计指标
3.3 实际案例2:蔚来数字化体验设计 / 蔚来Brand Portal

参会者将获得:理解如何利用设计基因的思维方法,使用基因指标产出符合品牌体验的设计方案

环节安排
1、工作坊背景导入:支援各种设计触点的部门——负责品牌各触点的UX和UI设计师

2、设计原则学习:使用设计原则来权衡业务需求和品牌体验

3、设计方法:如何制定抽象的设计指标——设计基因的思维,符合品牌的产出

4、分组实践:如何规模化的使用设计基因——现场实操一起练习使用设计基因分解法来制定设计指标

5、Q&A


目标听众
1、3年以上经验交互设计师,产品设计师

2、3年以上经验视觉设计师,品牌设计师

3、设计经理,设计管理


参会获益
1、收获系统性的分解需求,理解抽象的设计目标

2、稳定输出品牌体验,结合实际的项目需求以及设计原则

3、活用设计基因思维,用全局化的角度思考如何设计品牌各触点的体验

环节安排

1、工作坊背景导入:支援各种设计触点的部门——负责品牌各触点的UX和UI设计师
2、设计原则学习:如何使用设计原则来权衡业务目标和品牌体验
3、设计方法:如何制定抽象的设计指标——设计基因的思维,符合品牌的产出
4、分组实践:如何规模化的使用设计基因——现场实操一起练习使用设计基因分解法来制定设计指标
5、Q&A

目标听众

1、3年以上经验交互设计师、产品设计师
2、3年以上经验视觉设计师、品牌设计师
3、设计经理、设计管理

参会获益

1、收获系统性的分解需求,理解抽象的设计目标
2、稳定输出品牌体验,结合实际的项目需求以及设计原则
3、活用设计思维,用产品设计的角度思考品牌各触点的体验

作品案例
  • 蔚来品牌远景和驱动原则
  • 蔚来品牌管理系统
  • 链接蔚来价值观的设计原则的四大DNA
  • 运用基因透镜评估品牌体验:数字化设计
  • 蔚来品牌体验设计框架
  • 蔚来网页端设计语言
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