揭开网易游戏界面高档次设计秘诀：渗透品牌力量，提升玩家粘度

内容级别：中高级

品牌，在广告及整个互联网产品中是一个耳熟能详的词语，它能够让你记住每一个产品的特性。但我们提及游戏，尽管每个人有不同的印象，甚至有的游戏多年来让你记忆犹新、过目不忘，但被记住的总是它们的玩法、画面等。我们很少在游戏中说起品牌这个词，但我们经过多年积累的游戏开发经验，会发现其实好的游戏是需要一套“品牌”去支撑的。与其他广告行业及互联网产品不同的是，在整体流程有显著的差异化这个前提，品牌的植入，在游戏制作环节中，也有着明显的不同。以广告行业为例，品牌在产品出现之前即开始制定LOGO及VI贯穿整套品牌设计，但游戏的用户需求本质是娱乐体验。

在本次工作坊中，会带领大家如何在游戏的品牌化设计中从游戏的世界观、玩法、设定等方面入手，使用统一的设计思路，在整个游戏过程中的方方面面进行包装设计。只要我们能做好游戏的品牌化设计，就能提升玩家游戏过程中的情绪，有更好的游玩体验，让游戏升华。

工作坊主要内容具体包含：
1、品牌在大众认知中的概念及游戏中品牌的差异化
1.1 品牌的基础概念
1.2 在广告行业的品牌运用
1.3 在互联网及其他行业的运用
1.4 在游戏中品牌运用的差异化

2、“品牌武器"的使用方法
2.1 在游戏中品牌运用的差异化
2.2 使用品牌武器进行视觉交互设计
2.2.1 品牌武器-视觉语言符号：穿插在每一个设计当中，使用的形状，延续到不同的设计当中
2.2.2 品牌武器-品牌化颜色：从视觉上进行固化对游戏的印象
2.3 使用品牌武器进行不同岗位的推广
2.3.1 渗透不同岗位了解好每个岗位对品牌的了解度
2.3.2 从根源出发
2.4 阻碍是什么

3、案例分析
3.1 经典游戏品牌案例
3.2 品牌初级意识萌芽《决战！平安京》
3.3 品牌成熟意识开启《机动都市阿尔法》
3.4 重塑品牌《大话西游手游》
3.5 品牌成果《荒野行动》

4、互动实践
4.1 分组实践，尝试挖掘更高效的游戏品牌方式
4.2 以《大话西游》为例，共创更好的品牌推广方案

1、暖场环节：对游戏至今的发展情况简要说明，内容概要，提出问题
2、理念讲解：从游戏界面品牌延伸到游戏整体品牌包装的深刻探讨
3、案例分析：品牌初级意识萌芽《决战！平安京》——品牌成熟意识开启《机动都市阿尔法》—— 重塑品牌《大话西游手游》——品牌成果《荒野行动》
4、实践互动：听众对游戏品牌使用答疑，让小伙伴分组进行，除了当前的方法之外，有没有更高效的游戏品牌方式，互动小环节
5、总结与讨论

1、3-5年经验的交互设计全职位
2、3-5年经验的游戏领域美术、游戏营销岗位的设计负责人
3、3-5年经验的游戏策划及程序的产品经理

1、对游戏设计品牌的深刻了解；
2、让游戏品牌理念能渗透到各个不同岗位；
3、能良好运用品牌设计，在各个环节都更具规范性、说服力、理论坚不可摧；
4、能在网易游戏中体现到游戏与品牌的完美结合；