营销设计高效之法:双轨设计模式
主讲人
  • 明亮亮 明亮亮 京东商城 资深交互设计师

    现任京东JDC营销设计组资深交互设计师,主要负责营销活动的体验优化和交互设计工作,以及跨团队沟通业务对接等。深度参与过多次京东大促项目、创新项目、业务频道、品牌宣传等产品的研究和设计工作。专注于电商平台用户增长的研究和实施,力图通过更优的方案助力商业目标和用户体验的平衡,实现双方的共赢。

营销设计高效之法:双轨设计模式

3773人点赞
场次 B1
会议室 罗马
时间 10/26 09:00-12:00
内容形式 工作坊
语言 中文
类别 营销推广
主讲内容
内容介绍

内容级别:初中级

随着电商对效率的要求逐步提高,瀑布式和敏捷式开发流程越来越难满足要求,用户体验设计由于要耗费大量资源,生存空间逐步狭小,而开发和上线时间更为紧凑的营销设计中问题也更为显著。目前团队内施行的双轨设计模式,将营销活动的内容传达和互动机制解耦后并驾齐驱,提升轨道运行效率,发挥双轨核心人员最大价值,为营销活动创新新生态提供更多可能性。

工作坊的主要的内容:
1、电商活动设计现状
1.1 瀑布设计流程下的问题
1.2 市场变化&公司要求变化
1.3 双轨模式的意义及作用

2、双轨设计模式介绍
2.1 整体流程介绍
2.2 轨道1——功能轨解析
2.2.1 根据营销互动不同的业务目标和目标人群,交互设计师如何协助需求方定义内核玩法;
2.2.2 详细拆解交互设计师利用八角行为分析和Hook模型等方法论规划互动玩法的细节和步骤,更高效的卷入目标人群达成业务目标;其中,针对八角行为分析法的应用会做详尽的阐述,包括对八种行为驱动的利用,进阶方法论的利用,结合产品生命周期以及用户精细化后的方法论升级等;
2.2.3 引入案例及数据复盘,具体讲解方案实施过程并验证最终方案的有效性;
2.3 轨道2——表现轨解析
2.3.1 讲解表现轨的设计流程,如何根据业务需求(业务目标、目标人群、上线节点等)进行精细化的内容创意和视觉设计;
2.3.2 结合案例还原具体操作细节,引入质感、光影、色彩、文字、图形等视觉设计的经验心得;以及内容方案策划里故事创意、角色定义、场景搭建等趣味的设计师探索过程;
2.4 与其他流程优劣对比
2.5 双轨模式适用范围及可能

3、总结及拓展,列举案例:
3.1 京东年货节互动——福气客厅
3.2 京东神券日互动——戏精狗
3.3 京东秒杀日互动——秒杀娃娃机
3.4 品牌会场——品牌狂欢城
3.5 京东618T级互动——生日计划

注:
·上瘾模型(Hook Model):通过触发-行动-多变的酬赏-投入四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”,让用户成为“回头客”,进而实现循环消费的终极目标,而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播;

· 八角行为分析:游戏化概念中的八个核心驱动力,其中包含:重大使命感和召唤、进度与成就感,创造授权与反馈,所有权与拥有感,社交影响与同理心,稀缺性与渴望,未知性与好奇心,亏损与逃避心;

环节安排

1、现场破冰:暖场活动消除现场陌生氛围并引入本次工作坊主题
2、主题分享:分享双轨设计模式内容及丰富的案例分享
3、分组实践:现场分组体验双轨设计流程并产出demo
4、实践结果讨论:针对实践结果场内互评并讨论
5、沟通交流:针对全场工作坊提问并解答

目标听众

1、交互设计师
2、视觉设计师
3、产品运营等对设计或者内容生产有兴趣的同学

参会获益

1、了解设计流程对于设计的作用和意义;
2、了解双轨设计流程的核心原则和执行细节;
3、学习到营销活动设计和会场设计里的多种思路和方法;

作品案例
  • hook
  • 八角一阶
  • 功能轨
  • 双轨式
  • 品牌狂欢城
  • 戏精狗
  • 戏精狗
  • 秒杀娃娃机
  • 秒杀娃娃机
  • 福气客厅
猜你喜欢
  • hook 110
  • 八角一阶 210
  • 功能轨 310
  • 双轨式 410
  • 品牌狂欢城 510
  • 戏精狗 610
  • 戏精狗 710
  • 秒杀娃娃机 810
  • 秒杀娃娃机 910
  • 福气客厅 1010
联系客服
官方公众号×
添加IXDC官方微信,可以直接在线沟通 公众号ID:ixdcorg

长按识别二维码添加微信公众号

复制公众号ID长按二维码保存图片