当科技碰撞文化：以设计探索文化传承，推动新文创实践

互动娱乐事业群作为腾讯最主要的文化内容生产者之一。在过去的时间里，我们构建了一个涵盖游戏、动漫、文学、影视、电竞的泛娱乐业务体系。通过这个体系，我们为大众提供日益丰富的文化产品。如果说，微信和QQ改变了人与人连接和沟通的方式，那么腾讯互动娱乐则是通过多样化的文化产品创作，帮助产品与用户之间建立有效的沟通机制及情感连接，进而实现可持续发展的商业价值。
2018年互娱提出了关于“新文创”的战略思考，即通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建。在这个过程中，有创意的内容成为了推动数字文化发展的重要核心。


此次演讲中，腾讯互动娱乐创意设计部助理总经理李若凡通过介绍TGIDEAS品牌金字塔的梳理与规划的经验，介绍多个数字化创意案例：


1、用世界的语言讲好中国故事

国民游戏《王者荣耀》的中国古典英雄人物的设定，以及《霸王别姬》、《游园惊梦》中京剧和昆曲这两种传统艺术表现形式，通过设计创作衍生内容，形成了独特的文化氛围，让玩家通过游戏了解人类文化瑰宝。



2、用功能游戏来承担部分社会责任

目前，全世界通晓满语的已不足十人。而功能游戏《尼山萨满》则通过改编中国北方少数民族传承千年的传说，宣扬保育满语和满族文化。通过游戏，让全球玩家了解独特的中国剪纸风格美术，神秘的原创少数民族萨满音乐，文化底蕴丰富的图鉴，领略中国北方少数民族文化的独特魅力。



3、用生动的创意语言与用户沟通

在营销类工作中，TGIDEAS团队为了能够给用户创造更加易于传播的内容，开始有更多的新尝试。如让古代皇帝唱起RAP，用一张桌子连接中国人的情感，做过有12个结局的舞动武侠剧，打造不同类型的虚拟偶像。

好的内容是传播工作的核心，创作者需要不断深入洞悉用户心理，通过巧妙构思和精细打磨的内容，才能直达用户的内心。通过演讲，参会者通过具体项目，了解到如何把设计相关的职能在团队中进行不断优化与调整，更好地打造一支在新文创的行业背景下走得越来越远的设计团队。设计团队可以透过更多形态的产品，建立起以体验为中心的文化，赋予用户更多的体验的意义与价值。

1、了解如何通过创意设计挖掘传统文化IP，呈现讲好中国故事实操案例；
2、收获腾讯互动娱乐对于品牌金字塔的规划搭建的思路，了解设计团队在新文创背景下的定位和发展方向；
3、了解在新文创背景下，设计师能力素质的更新与进化。