多场景下品牌设计法：从Keep到Keepland的品牌构建

不同场景下，如何让线上线下充分融合，通过品牌视觉塑造，达成更好的用户体验。同时，设计师在面对复杂业务和设计需求时，怎么可以快速理清头绪，明确品牌的设计定位，支撑业务搭建。

Keepland 是 Keep 在 2018 年推出的的线下运动空间，提供数十种团体训练课程服务，从让身体伸展放松的瑜伽，到让脂肪流泪的高强度循环训练。Keepland 是线上产品到线下产品的延伸。其中不仅包含了 APP 线上体验设计，还包含线下的空间体验、运营活动，周边等多个设计环节。

在此次工作坊中，主讲人将通过挖掘不同的场景体验特点，系统地规划品牌的设计定位。打造区别于传统健身空间，具有科技感的子品牌设计 DNA，从而搭建出线上线下一体化的视觉语言，为用户提供更好的训练体验和惊喜的身材蜕变。

本次工作坊主要内容：
1、Keepland 品牌洞见
2、Keepland 多场景下品牌设计的流程和方法
2.1 主品牌与子品牌的关系
2.2 品牌与用户的关系、品牌的价值分析
2.3 用户对新一代健身空间的诉求
2.4 子业务之间关系
2.5 多场景用户体验模型
使用系统化品牌的设计模型，保证产品和服务在多个维度的品牌体验是高度一致
3、Keepland 品牌设计实现
3.1 品牌设计
3.2 线下空间功能分区
3.3 APP及线上
3.4 运营活动
3.5 品牌衍生

1、工作坊破冰环节：主讲人及团队介绍
2、设计方法分享：多场景下品牌设计的方法
3、案例分享：Keepland 品牌设计全过程
4、实践工作坊
5、QA及交流讨论

1、品牌设计师
2、视觉设计师
3、空间设计师

1、设计师面对复杂业务和设计需求时，如何快速理清业务目标，明确品牌设计重点；
2、收获多场景下品牌设计的流程和方法；
3、收获如何从用户诉求中挖掘设计机会点；
4、了解 Keep 和 Keepland 品牌设计的项目经验 ；