从0到1 搭建品牌视觉体系

《滴滴-礼橙专车品牌升级案例》

业务在不同发展阶段，需要品牌来解决的问题侧重不同。在生存与发展时期，品牌战略要帮助业务区别于同类竞品、提升销量、提升溢价能力，礼橙专车的品牌升级项目也因此应运而生。

从商业角度看，品牌升级不仅仅是产品和服务体系的升级，更重要的是大众对品牌的认知升级。品牌在体验和传播中所缔造的视觉感受，会在感性层面上影响着消费者对品牌的“认知”，好的“认知”会让人怀抱期待感，正是这种期待感，造就了各种消费行为。搭建视觉体系的意义不仅仅是为品牌量身定制新衣，更深层次的价值是通过视觉在感性层面影响用户，优化潜意识中的品牌认知，转化和积累消费心智。

此次工作坊我们会为大家分享「滴滴-礼橙专车」品牌升级设计全案项目经验。讲述如何从商业角度切入，“从0到1” 用设计语言给品牌注入新的灵魂。同时，参会者也能从中获取到互联网设计的存在价值思考，以及绕商业价值做设计赋能，拓展设计思维，从商业角度出发解决问题的方法。


工作坊中将学习以下内容：
1、“品牌视觉价值”：品牌形象的重要地位、品牌视觉的战略意义
2、“品牌设计语言”：构建品牌视觉战略、运用品牌视觉战略体系构建企业壁垒、品牌体系下的传播、品牌体系的视觉落点
3、“设计收益”：助力商业目标前行的同时，设计的自我价值如何体现


工作坊内容框架：
Why design
1.品牌设计与识别系统介绍
2.品牌设计的价值
3.品牌设计的发展
How design
1.项目思维: 品牌设计的从0到1达成路径
2.宏观:品牌概念定位
2.1调研分析
2.2策略定位
2.3练习一:尝试定位下列品牌个性
3.中观:设计流程
3.1概念转化
3.2识别提炼—塑造特殊符号
3.3练习二:例举特殊的品牌符号
3.4触点整理与应用
4.微观:设计表达
4.1Logo设计标准
4.2标准字设计标准
4.3色彩体系策略
4.4辅助图形演绎方式
5.VIS品牌视觉手册与品牌管理
6.礼橙专车传播中的品牌视觉表现案例

分享中会提到的案例有：礼橙Logo设计、VIS体系搭建、服务者形象改造、场景体验升级、礼橙*Costa co-branding 传播等案例。从产品体验到品牌体验，从体验升级到认知升级，这是一次全链路品牌形象再造。

1、 暖场和破冰 （工作坊背景介绍、相互认识、品牌设计相关认知现场小调查）
2、 目标对焦：如何从0到1搭建品牌视觉体系
3、 方法与案例分享：「礼橙专车品牌升级」从0到1过程,包含系统性品牌设计思路的归纳及沉淀.
4、 实践工作坊：小组练习1:尝试定位品牌个性; 小组练习2:尝试例举特殊的品牌符号
5、 &A及交流讨论

1、 设计群体：从事与品牌设计、体验设计相关工作者
2、 体验群体：从事用户体验相关工作者
3、 营销群体：从事市场、运营、创意相关从业者

1、 了解如何从0到1品牌搭建视觉体系,及品牌设计完整知识体系框架
2、 了解滴滴礼橙专车品牌升级设计全案项目经验
3、 了解In-house团队VI项目搭建流程
4、 学习如何思考围绕商业价值做设计赋能，拓展设计思维，从商业角度出发解决问题的方法