亚洲设计新势力SWD，他们的实力不止颜值
“我们是Second White Design，有过很多人问我Second White的含义，一开始我会非常耿直的做说明，但后来思考发现这个词汇能引起好奇和猜想本身就极具魅力，并且每个人看到这个词汇最直观的感受，正是品牌理念的一部分。就像曾经有位朋友向我形容她听到’Second White’的感受：自己站在一本书稿前，眼前是一篇已被写的太满的页面，于是她翻开下一个空白页，准备展开新的篇章。”联合创始人邱馨仪向大家这样介绍SWD。
Second White Design（以下简称“SWD")是一家国际背景的新锐设计公司，坐标位于日新月异的设计之都韩国首尔。 由韩籍设计师DK.An（Klein）和中国籍设计师邱馨仪(Cyndi)共同创立。
创始人兼设计总监DK
DK An ，SWD 创始人兼设计总监，是韩国设计界的新势力代表。DK毕业于国际知名设计学院Hongik，在韩国设计咨询行业有8年以上的从业经验。 也是红点、IF等多项国际大奖得主。曾任职于韩国排名第一的设计咨询公司，服务过三星、LG、美的、海尔、Bose、爱茉莉太平洋、Skt等国内外知名品牌的大小项目，前后经手过的项目总数300+。也曾与美国国宝级工业设计大师Karim Rashid一起合作设计出品Publiccapsule，以及Coway空气净化器。
SWD位于首尔江南清潭洞附近，公司一楼是SWD团队设计的咖啡品牌店，一个以江南区生活文化而衍射出来的咖啡厅， 开业以来居高不下的人气让品牌也得到了在国内发展的机会。咖啡厅楼上是Second White设计事务所，公司的设计文化无处不在，像产品设计一般倾注过的办公空间也常常让来客惊叹不已。
这个团队曾为众多国际品牌公司设计过优秀的产品，包括家电、智能科技、创意文化、家居生活产品以及化妆品等，也多次荣获国内外设计大奖，但是他们的目光却放在更高更远处。纵观世界范围工业设计，有崇尚自然、现代风、实用性的北欧设计；有极简、细腻、不张扬的日本设计；有商业化的美国设计以及严谨的德国设计，而韩国设计则作为后起之秀，在近年以其创新、时尚、亲和的多元魅力赢得了消费者和市场的认可。
从历史的角度，所有的设计都与其地域环境、文化、审美及生活方式等密不可分。SWD在保持韩国设计优势的同时，兼具更符合当下趋势，灵活高效的运作方式、国际化的视野以及更加明确的战略和定位。SWD 的战略是以东亚圈文化为核心，潜心致力于设计出能够引起现代消费者的感性共鸣，同时具有商业价值的优秀产品。
“我们并不是一家传统意义上的韩国设计公司，因为韩国并没有成派系的设计风格。我们公司现在坐标在韩国，有一部分原因是因为我们看重这里的人力资源和环境优势，有利于我们做设计研究和产品创新工作。我们作为出生在东亚的设计师，拥有在这块土地孕育下而形成的特有的感性和思维方式。 我们将这种无法替代的感性因素，通过设计表达融入到产品，并且以此来打动消费者。” Cyndi说，SWD热爱东方文化，他们的设计拥有柔和、感性但鲜明的特征 。他们要求自己设计的产品既有时代特性，又能拥有持久的生命力 （Trendy and Timeless），这些都是当下众多已经定型的设计品牌需要挑战的。
SWD代表作之一：Epiqual ToothBrush
服务品牌：Dipco
“近两百多年来，大部分产品都升级换代，但是牙刷的设计却未曾改变过。”大部分时候，牙刷的使用场景被局限在洗手间不起眼的角落中。而大部分消费者对自己使用的牙刷产品也没有任何情感，频繁的更换，也就造成了大量的资源浪费，带来环境污染。SWD团队通过对现代年轻消费者生活习惯等多方面的研究，重新定义牙刷在生活中的角色和意义。
Epiqual ToothBrush的设计考虑到方方面面。无论是更好的使用性，更出众的造型，还是在解决资源浪费问题上都做了很大的努力。
Better Living Through Designology
可以替换的牙刷头，提高资源的利用，减少环境污染
牙刷躯干上的设计，符合人体工学、让用户在刷牙时可以得到舒适的拿握体验，同时满足了美观和功能。
考虑到刷头的卫生性，在底座内壁使用了新型杀菌材料，避免细菌滋生。
无论在浴室还是桌面上都非常有格调，具有装饰性
灵活多变的使用方式
汇聚时代流行色彩
今年年初在法国巴黎Maison & Object Paris展览上的Epiqual
在俄罗斯航空免税店进行售卖的Epiqual
如今是一个快速变化的时代，许多企业和公司都面临转型。很多传统的设计公司无论在趋势的敏感度、设计理念、还是工作方法上都逐渐显现不适应，也有许多专注于硬件领域的设计咨询公司在慢慢退出舞台，更多的专注于交互设计的咨询公司涌现，甚至有一些硬件设计公司转型做交互。
SWD团队认为，在变化较快的时代，优胜劣汰会更明显，也更加考验设计师的能力---无论是综合能力的广度还是专业技能的深度。他们为自己在硬件领域的专业性和前沿性非常有信心， 因为硬件不会消失，只有承载技术的形式会发生变化。无论是基于物联网还是人工智能等领域，硬件革新的需求本身就是一个挑战，同时承载着技术、平台的硬件需要以各种形式融入到消费者的生活中，如何将冰冷的科技产品与用户的生活更好的联接，也是他们专注的课题之一。因此，他们相信，不管是哪个细分领域，具备综合能力的优秀设计势力终究会流向上游。
全球最具影响力的”IXDC 2017国际体验设计大会“即将于7月12日至16日在北京国家会议中心举办，同期举办的“IXDC2017设计与科技体验展"作为推动体验设计与科技融合的国际展示平台，特邀请到SWD团队带着他们最具实力的作品来到中国，向全球展示创新技术、体验设计与智慧生活完美融合的新思考。
Tips:敬请关注IXDC公众号，届时将发布会期逛展攻略，参会的同时千万不能错过IXDC和参展企业为设计师宝宝们精心准备的礼品。
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