IXDC2025演讲回看 | 快手电商广告设计负责人叶晨：AI如何让广告投放从“专业门槛”变“人人会用”？

第十六届IXDC2025国际体验设计大会近日在北京国家会议中心盛大举行，本次大会以“人机共生：人工智能时代人机协作新范式”为主题，汇聚微软、罗技、阿里云、华为、字节跳动等全球顶尖企业的思想领袖与实践者，通过多场主旨演讲、案例分享与互动研讨，全面拆解AI驱动下设计行业的变革路径、技术应用与未来图景。其中，快手电商广告设计负责人叶晨带来“广告投放平台的智能化重构实践”主题分享，结合中美科技企业10余年的实战经验，拆解了快手如何用AI打破广告投放的专业壁垒，让商家轻松实现自助化增长的完整路径。

叶晨深耕广告产品设计与智能化实践领域多年，亲历了广告投放从“专业依赖”到“自助化”，再到“AI深度赋能”的行业变革历程。她主导的快手广告投放平台智能化重构项目，实现了从“复杂专业工具”到“人人可用的高效投放系统”的跨越，其参与打造的极简推、全站推广等AI产品功能，覆盖中小商家日常推广、大促爆发等多个场景，沉淀了“痛点拆解-技术落地-效率验证”的完整实践经验，为广告行业及AI产品从业者提供了极具参考价值的实战范本。

在演讲中，叶晨强调，广告平台的AI智能化绝非算法的盲目叠加，核心在于构建“用户洞察-功能落地-商业增效”的完整闭环。她指出，当前广告行业普遍面临“技术先进与用户易用性脱节”的矛盾，多数平台因陷入“功能堆砌”误区而让商家望而却步，解决这一问题的关键在于将复杂技术转化为“低门槛、高实效” 的产品体验，建立 “技术服务于业务”的核心逻辑。

针对广告平台的AI化改造，叶晨拆解了核心实践框架 AI.DRIVE五要素：以商家投放痛点为原点明确优化方向，通过数据可视化让复杂指标直观易懂，借助 AIGC 技术实现素材智能筛选与适配，联动全平台流量资源完成投放场景全覆盖，用智能助手贯穿投前咨询、投中调控、投后诊断全流程，最终通过效果数据反馈持续迭代产品，让商家从“会用”到“好用”再到“离不开”。这套框架从用户实际需求出发，打通了技术落地与商业价值的关键链路，避免了“为AI而AI”的形式化改造与 “技术凌驾于体验” 的本末倒置问题。

面对AI时代广告行业从业者的能力转型，叶晨提出了四大核心能力方向：AI技术应用能力需深度落地，要懂算法逻辑更要懂如何转化为用户功能；用户洞察能力需精准聚焦，从“设计师视角”转向“商家业务视角”；跨团队协同能力需持续强化，既要联动技术团队落地算法，也要对接业务团队明确需求；商业感知能力重要性飙升，要以“提升商家效率、扩大生意规模”为设计核心目标。这一能力模型为广告产品设计师的职业进化提供了清晰指引，助力从业者在人机共生的新范式下找准定位。

这场分享兼具实践深度与落地价值，既拆解了广告平台AI化改造的核心框架，又通过真实功能与数据验证了方法论的可行性，同时为行业从业者的能力升级指明了方向。无论是寻求AI转型的广告平台团队，还是探索职业突破的产品设计师，亦或是想借助AI提升投放效率的商家，都能从中汲取“技术转化-体验优化-商业增长”的全方位经验，在AI浪潮中实现价值共创。