IXDC2023主旨演讲｜奏响时代号角，打破创新边界

2023年8月2日，IXDC2023国际体验设计大会，在北京拉开序幕！

本届大会以“设计领导力(Design Leadership)”为主题，从“创新(Innovation)”、“系统 (System)”、“商业 (Business)”三个关键维度出发，认真探索与分析我们正在亲历的创新与改变，启发行业在变局中的深思，以设计引领创造价值。IXDC大会将分享全球设计、科技、商业的前沿体验趋势、理论、方法、案例与实践，引领体验设计行业发展。

聆听先于时代的观点，更早窥见未来大势。8月4日，2023国际体验设计大会主旨演讲在北京召开，本届主旨演讲为大家邀请到了来自百度、Motiff、Booking.com、科大讯飞、埃森哲、中国商飞、Gensler、法国VP建筑事务所、广州美术学院、三星艺术与设计学院、工业和信息化部、XXY Innovation......的资深专家，这些全世界最耀眼的设计头脑和行业大咖，为我们分享了知识干货与行业洞察，开拓我们的设计视野。

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大模型和空间计算浪潮下的数字人商业化

百度数字人与机器人业务负责人李士岩介绍了百度在大模型和空间计算浪潮下的数字人商业化。
数字人融合AI与数字艺术，成为未来AI与人交互的载体。数字人已广泛渗透金融、广电等领域，百度是中国AI数字人领域的领军者。案例中，数字人应用助力健身APP降低成本，3D动画制作成本也得到大幅降低。数字人活跃于广告、时装周、文旅等领域，并为听障用户提供手语翻译服务。

大模型的发展正在颠覆AI研发范式，数字人带来温暖服务与无处不在的陪伴，将打破时间和空间的限制。展望未来，数字人在社交、商品、信息服务领域发挥重要作用，为用户提供个性化服务。对数字人与大模型的发展，演讲者充满信心，期待其为我们带来更多便利和惊喜。

Motiff：AI 时代设计工具

Motiff总裁杨元祖以《Motiff：AI 时代设计工具》为题，与参会者共同分享了为UI设计而生的Motiff。他表示，AI在计算机领域具有举足轻重的地位，使计算机更直观易用，降低了使用门槛，推动了创新和灵感的涌现。设计从像PS那样的像素时代，到Sketch带来的矢量设计时代。而如今，AI时代已经到来！

Motiff的AI布局工具和设计系统让我们的工作更高效便捷。AI布局可以在自由和结构化模式之间自动切换，大大提升了个人效率和团队协作。而AI设计系统帮助我们构建设计规范和组件库，让设计系统的实践变得更简单。同时，AI还引入了交互魔法框，让我们通过简单的文字和框来表达设计需求，让AI帮助我们完成繁琐的设计工作。

“GenAI”重塑用户体验的三种方式——以Booking.com的AI旅行规划师为例

Joris Groen是Booking.com的资深用户体验专家，他在演讲中分享了人工智能如何改变用户体验。通过自然语言理解、AI处理内容和生成原创内容，Booking.com的用户体验得到了革命性的提升。

AI旅行计划不仅能更智能地理解用户查询，还能提供个性化的旅行建议，让用户能更轻松地找到完美的酒店或其他住宿地点，使旅行体验更加顺畅愉快。

AI处理内容的应用为Booking.com带来了高效便捷的内容生成，用户能获取更多有用信息，增加了用户对平台的信任和满意。

04

AI+设计，你的世界因AI而能

科大讯飞副总裁王玮的演讲激发了观众对人工智能与设计融合的无限想象。她强调，大模型的应用不仅在设计领域带来变革，也将影响信息分发、内容生产和人机交互等多个领域。讯飞的星火大模型引领AI发展潮流，其通用人工智能的7大维度提供了更多创意和实现人类刚需的机遇。

此次演讲还提及讯飞在听障人士交流、运动会供应商、大运动会礼包设计等社会责任项目，展现了讯飞在科技创新与社会贡献上的坚定立场。设计师们也在大模型的辅助下找到了更多的灵感和创意，使得他们的作品更加出色。

科大讯飞以其卓越的技术实力和不断创新的思维，为AI与设计的未来开辟了更加广阔的天地。在AI的引领下，设计行业必将迎来新的黄金时代。

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打破颠覆者

埃森哲大中华区工业X事业部董事总经理Moritz Ludwig发表了一场激动人心的演讲，向我们分享了关于AI时代下设计师角色的深刻见解。他强调，作为设计师，我们一直是破坏的推动者，不断挑战人类智慧的极限。然而，当前的局势正在经历前所未有的转变，全球供应链和经济动荡不安，气候危机等问题愈发凸显。

Ludwig认识到创新的魅力，并将其作为进入设计领域的动力。他强调真正的挑战不是休息，而是应对正在发生的更大问题——围绕着我们生活的广泛破坏。

他的演讲聚焦在AI及其对设计过程的影响上。他详述了AI对各行业的影响，以及AI作为设计师优化和加速创意产出的强大工具。Ludwig敦促设计师将AI视为盟友，不是简单地让AI主导创意过程，而是要有意识地利用其能力。

在Ludwig看来，设计过程的变革是不可避免的。他推荐设计师采用新的心态，让AI不仅仅成为提速和效率的工具，更是深入理解问题和创造有意义解决方案的途径。他鼓励设计师成为策展人和决策者，引导AI输出向着更有意义的设计方向。

Ludwig强调AI不是来取代设计师，而是赋予他们力量。下一波破坏即将到来，设计师在引领未来的道路上扮演着关键角色。他鼓励设计师将人类放在设计过程的核心，充分利用AI的潜力，为更具思考和影响力的设计铺平道路。让我们拥抱变革，发挥创新力，共同塑造未来的设计领域！

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中国大飞机：系统集成，创新设计

在这场演讲中，中国商飞营销中心技术总监任和展现了对航空领域的无限热爱与坚定信念。他带领我们领略了中国商飞的梦想蓝图，深入剖析了技术创新的关键意义。任和用深邃的见解描绘了航空业的未来走向，在他和中国商飞人的共同努力下，我们相信中国商飞必将创造更辉煌的明天！

“技术，是飞翔的翅膀。”任和先生的这句话让我们深刻认识到技术在航空业中的重要性。他强调了不断追求卓越的创新精神，以及通过技术突破带来的竞争优势。我们将继续投入更多资源，加大研发投入，以确保中国商飞在技术领域的领先地位，为世界航空业的发展贡献力量！

“团结协作，共创辉煌。”这是任和先生演讲中的另一个重要主题。他强调了团队合作的力量，唤起了每位员工的责任感与使命感。在我们团结一心的引领下，中国商飞将不断推陈出新，实现航空技术与服务的创新突破，为客户提供更卓越的飞行体验！

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在数字化时代下打造新型零售体验

张景翔，Gensler大中华区零售负责人及工作室总监，带来了关于未来零售的激动人心的见解！以文化链接、情感共鸣和创新空间为重点，Gensler引领着未来零售生态的发展。

张景翔以Gensler全球最大的建筑室内设计公司的经验，分享了过去几十年在33个设计领域取得的实践成果。他强调"how to create a better world through the power of design"，这一核心设计价值在140个国家的数百万人生活和工作的项目中至关重要。展望未来，张景翔预测了中国零售市场的增长趋势，并强调消费者对优质体验的追求。在三个令人期待的案例研究中，他展示了在不同领域如体育、科技和艺术中，如何创造引人注目的店内体验。让我们与他一起共勉，共同创造未来，让零售成为情感和文化的交汇之地。

建筑学中的设计领导力——塑造未来

Leonardo Mariani，法国VP建筑事务所中国区副总经理及创意总监在演讲中与大家分享了有关设计领导力的见解。VP建筑事务所一直以来致力于通过设计领导力创造令人惊叹的建筑艺术品。我们的愿景不仅仅是设计建筑，更是投资于人们的生活。

设计领导力首先意味着以人为本从人的需求出发，了解他们的愿望和期待，从而为他们打造独特的空间体验。设计领导力也意味着创新和超越。我们运用人工智能、3D技术等先进工具，将设计灵感融入实践中，创造出意想不到的惊喜。与此同时，他强调，建筑设计是团队的艺术。

作为设计领导者，我们需要具备战略思维。每个项目都是一个复杂的棋局，需要精心谋划和明智决策。我们始终牢记百年大计，远瞻未来，不断进化，为人们带来更美好的生活。

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设计之精准

广州美术学院曹雪教授在演讲中强调设计学科是一门应用学科，其核心目标是服务商业。设计师应该以精准的态度对待设计，尤其对于视觉传达设计师而言，不能像画家一样自娱自乐，而是要为甲方、客户和市场提供服务。他分享了自己设计的广州城市标志案例，解释了为何选择了广州塔作为元素，并强调设计的目标是让人清楚明白，不能只停留在抽象的概念。

他强调设计需要具备观察力和对时代审美的把握。在设计吉祥物时，他展示了对目标消费者的深入研究，以及设计的差异化和符合时代需求的重要性。同时，他呼吁设计师不要被过度概念化的国潮思潮所束缚，而是要有独立思考和创新的态度。

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通过设计领导力为未来管理作准备

三星艺术与设计学院院长Don Tae Lee的演讲中分享了工作多年后加入三星的经历。他强调在设计中要避免让技术驱动体验，而是要以客户需求和体验为中心。他将企业设计中心和移动中心的职责归结为确保产品设计能够降低当前行为的恐惧。

他提到设计领导者需要持久不变的人类价值观，同时也要适应不断变化的时代和趋势。他强调了三星电子的设计理念，即原始创造未来，以实现共鸣、连接人与可能性，并提供令人愉悦的设计经历。最后，他呼吁所有企业领导者和设计者共同努力，以优秀的设计实现社会的共同目标和成果。通过这些努力，三星将继续推动设计领导力，为人们创造全新的体验。

从设计视角解读“制造大国”向“制造强国”的跨越之路

工业和信息化部国际经济技术合作中心所长田斌为大家分享了四点。第一是中国制造的大国之路，第二是分享当前我国制造业发展的宏观形势分析，第三是历史性跨越，制造大国向强国跨越的这个成就和亮点。第四是关于工业设计来赋能制造强国建设的一些看法。

我们通过创新战略和科技革命迅速迈入制造强国行列。我们实现了高端制造业的回流，但同时也面临着转型升级的压力。在这一过程中，工业设计发挥了关键作用，推动产品质量向品牌转变，并为制造强国建设赋能。政府和企业应共同努力，将设计战略提升到国家层面，为制造业发展献策，同时将设计服务拓展到国际市场，服务于一带一路和多边外交。

产业竞争力转移和设计师角色转换

XXY Innovation创始人辛向阳发表演讲，与大家分享产业竞争力转移和设计师角色转换。在不断变化的时代背景下，未来的设计主战场将聚焦在新兴产业和科技领域，如人工智能、虚拟现实和物联网等。设计师应该定位自己的角色？要适应产业发展趋势，掌握新技术和理念，积极拥抱设计思维。未来的设计师需要具备更强的设计思维能力，以应对竞争激烈的市场。

同时，设计师需要不断学习和更新自己的知识和技能，以突破职业瓶颈。跨界合作和创新实践是实现自我价值最大化的重要途径。通过探索和尝试新的领域和技术，设计师才能在未来的设计行业中获得更广阔的发展空间。