打动人心的品牌IP形象塑造

随着移动互联网的全面渗透,用户注意力向更多细分App类型分散,品牌传播方式也呈现出碎片化趋势，传统的品牌营销效果直线下降。在这样的背景之下，品牌如果想要突围而出，与竞品拉开差异，占领用户心智，除了要去思考超级符号的塑造和情感化的表达，更应该去思考如何让用户快速记住产品和品牌形象,并建立起情感联系。

近年来，品牌IP形象的塑造逐渐成为了助力产品破圈，突破营销瓶颈，增加用户粘性的一种方法。品牌为自身塑造鲜明的人格，并为其打造一个能够承载品牌内核和特质的的IP形象，让产品拥有人格化的行为设定和性格表达。用户通过品牌人格形象快速理解品牌价值和态度，同时与品牌建立起平等和高效的沟通方式。而品牌通过内容与用户持续进行有价值的互动，进而使用户产生精神共鸣，赢得越来越多的用户的喜欢和追捧。

本次工作坊中将会以腾讯出海音乐产品JOOX为例进行实战案例的讲解，让参与者快速了解到如何基于品牌化人格模型定义品牌IP设计策略，并了解到如何从用户和业务的角度去创造不同的IP形象。通过故事和玩法的创造，在与用户互动的过程中给予情怀和温度，打动人心，实现设计价值与商业价值的双赢。从而帮助参会者建立起系统化的品牌IP形象设计的知识体系，提升设计思维。

本次工作坊的内容主要包括：
1.品牌人格化定义及IP形象设计流程介绍
1.1品牌探索的三阶段：符号化-情感化-人格化
1.2.品牌人格化探索方法及模型
1.3.基于品牌人格化方向的IP形象设计流程

2.JOOX如何进行品牌人格形象的推导
2.1.JOOX项目介绍
2.2.JOOX品牌定位&调性
2.3.JOOX品牌人格分析推导
2.4.JOOX基于品牌人格方向设计的IP形象应用实例展示

3.JOOX品牌IP形象-JOJO的设计和应用实例讲解
3.1.洞察：基于商业目标、品牌传播问题&品牌人格提炼形象标签和性格
3.2.定义：JOJO的形象定义策略
3.3.创造：发散/聚合设计思维创造JOJO形象
3.4.应用：制定规范，创造玩法，让JOJO在运营项目中玩起来
3.5.进化：分析传播效果，沉淀经验成果和优化方向

4.JOOX品牌IP形象-Jaxon的设计和应用实例讲解
4.1.洞察：通过用户调研，收集人群信息、获取人物性格标签，并提炼人物共性
4.2.定义：Jaxon的形象定义策略
4.3.创造：基于用户画像创造Jaxon形象
4.4.应用：制定规范，创造故事，让Jaxon在品牌视频项目中传达品牌内核
4.5.进化：分析传播效果，沉淀经验成果和优化方向

5.JOOX品牌IP形象-跨界衍生，实现品牌IP的最大价值。
5.1.IP形象在多触点&场景中的应用

6.实践&互动
6.1.以分组形式进行，可自选一个产品对其人格形象进行分析，并定义出IP形象的设计策略 。

1、工作坊介绍：内容的概要介绍
2、案例解析：通过品牌运营的设计案例讲解品牌IP设计的具体实战：如品牌人格模型、品牌IP设计流程、品牌IP定义策略等
3、实践互动：以分组命题的形式进行品牌IP形象的设计实践
4、开放问答：Q&A环节
5、总结回顾

1、初级视觉设计师
2、初级品牌/运营/创意设计师
3、互联网相关从业者，对互联网思维感兴趣的人

1、帮助设计师了解到如何基于品牌化人格模型定义品牌IP设计策略，建立起系统化的知识体系，提升设计思维
2、帮助设计师了解在设计过程中如何平衡商业目标、用户目标、及品牌传播目标
3、帮助设计师进阶和提升，学习建立高效的品牌IP设计工作流，实现设计价值最大化