IXDC2020主旨演讲｜花原正基：体验，为美而作

12月18日，IXDC国际体验设计大会·北京站继续举行，来自资生堂艺术总监花原正基为我们带来《体验，为美而作》的主旨演讲，让我们一起再次回顾一下大咖的演讲吧！

花原正基

资生堂 | 艺术总监

2005年起作为平面设计师效力于资生堂，主要负责资生堂品牌、MAQUillAGE品牌、资生堂企业广告和资生堂美术馆的设计，以及音乐人、鞋品牌和幼儿园的CD夹克品牌。

演讲回顾

近年来，随着美妆市场的崛起给市场带来了更加多元的选择，亮眼的包装，大胆的配色，已成为除美妆产品以外的所有产品吸引用户眼球的必备条件。

然而，如今的品牌设计早已不仅仅停留在吸睛的包装上，要如何从本质上让用户感受到品牌的核心价值和精神理念，成为了品牌设计更深层次的需求。

花原正基分享道：“每位来到资生堂公司的新成员，都要花一段时间学习与练习资生堂字体，在练习字体的同时感受美的存在与传达美的信念。”

在分享中，花原正基以S/PARK的产品为例，以创意和设计为驱动，推动用户对品牌精神的解读。通过logo演绎为字体的过程中，让每个细节做到极致，并让用户感受到放松的情绪，别样的购物动机也可以为用户提供一种新型的体验感受。

与此同时，他通过洞察现代人的生活需求不断的迭代和更替品牌的创意视角，品牌变得丰满，饱含情绪，用“美”来搭建品牌与用户间的桥梁。

S/PARK是2019年为资生堂新建的美容中心，资生堂在广告和包装上使用自己的字体已有100多年的历史，他们还着手为这个综合大楼开发一种新的字体，作为“现代日本美容”是进军全球市场的关键战略，用日语中“Bi”的词组“美”成为字体的基础。

美不仅仅是一种表象，它可以传达语言，可以是趣味的表达，可以给用户以平面的感觉和感性去解读空间的感受。

花原正基建议大家，要重新审视品牌形象，让品牌有区别于其他产品的核心含义，能够讲出品牌个性所在，深入内心地去寻找品牌内核。

同时，他表示高质量的图形设计是可以感动人心、激发灵感的传达途径。

购物是消费者与品牌特有的联系方式，花原正基相信，在未来消费者与品牌之间会找到一种连接，能促进消费者与品牌的关系。

在未来的趋势里，科技会与日常生活无缝结合，如果科技再高端，脱离里生活与用户，也不会被大众所吸引、采用。

通过对用户的细致观察，对产品的极致要求，深入挖掘智能家电的服务价值，花原正基深刻理解“体验”的时间性，并创造新的智能创新服务，创造更适合这代人的生活方式。