IXDC2018大会：童慧明教授诠释设计驱动型品牌

“科技+设计+商业融合才能创新未来，好设计必须由自主品牌承载，BDD令设计价值最大化，设计思维驱动所有商业活动的品牌。CEO要么变成设计思维者，要么合作者有设计师。”

在2018年IXDC的大会主会场上，来自广州美术学院的童慧明的教授为大家带来了设计驱动型品牌的精彩分享。

以下为部分演讲实录：

 “你好，设计驱动型品牌”

“Hallo，BBD”，童教授表示，平台化说到根是要落在品牌化上的。品牌是被设计所驱动的，所以把它表述成“Brand Driven by Design”而不是以前所说的设计驱动品牌“Design Driven Brand”,如果没有好的品牌来支持，是没有办法实现的。

童教授表示设计走到今天，有几条非常重要的观念：第一，设计部关于美观；第二，狭义的“工业设计”不足以形成竞争力。现如今，30年的设计认知面临巨大挑战，科技+设计+商业三者相互融合才是中国创新真正的未来。好的设计必须由自主品牌承载，设计驱动型的品牌才能令设计的价值最大化，这也是最核心的本质。

“设计为这间公司带来了巨大的变化”

从苹果的案例来对上文观点进行解读。童教授首先从商业的角度出发，苹果这只股票纳斯达克上有这样一段描述：“苹果是从事设计，制造和销售移动，通信，媒体设备，个人电脑和便携数字音乐播放器的公司。”我们可以看到世界第一的公司是做硬件的。同样也可以从以下数据再来重新看待这家冲破10000万亿股票的公司。这家9534.4亿美元市值的公司占据了80%全球智能手机利润；465.87亿美元使它成为世界500强第一销售利润令；并且app watch在3年内快速成为超越瑞士的手表利润最高的全球手表；苹果也是世界上拥有现金储备最多的公司2851亿美元；最后它也是一家世界1841.54亿美元的第一价值的品牌。

1997年乔布斯回归苹果股票市值6毛一分美金，2011年乔布斯去世苹果股票市值上升到57.83美元，但是整个世界在担忧，失去了灵魂人物乔帮主的苹果，会不会就衰落。而到今年3月份，苹果的股票市值已经达到了176.94美元，已经比乔帮主去世时翻了3倍。这是为什么？因为设计驱动已经成为为苹果的DNA，离开谁，苹果都会持续向前奔跑。非常不可以忽略的一个因素是CEO和CDO的密切合作，决定一家BDD品牌能够走多远。通过这个案例，能够看DESIGN=DE$IGN。苹果为我们树立了设计驱动型品牌BDD的完美范式。

同样在整个微软的设计变革中间，从底层到顶层设计一直在全方面的发生影响。在过去四年间的设计科技报告中，世界500强企业的10%都正在把设计作为第一位以及优先决策的要素；而在大量的初创公司中间，已经有1／3的公司创始人中有设计师的加入；从教育的角度来说，美国的商学院和医学院都在倒入设计思维的课程，设计对于教育的影响越来越多。

“企业将全部变成设计师集团，不能改变者将无法获得成功。”

什么是设计驱动型品牌？是用户体验为中心设计思维和设计思维驱动所有商业品牌。

除苹果外的所有的公司都在做自己设计创造力的快速提升，包括团队建设，比如IBM在过去的几年里正在发生非常大的变化，目前它拥有1600位设计师，被称为世界最大的设计师基地，但是刚才得到消息，这个数据已经被阿里刷新了，它们有2000位设计师。IBM所拥有的42个设计工作室，对遍布全球37.7万员工做设计思维的培训，以对7大产品线做设计的全覆盖，从这个角度来说，IBM正在变成一个设计思维所驱动的企业。

对于未来的设计趋势，有5个H，分别是高设计，高投入，高收益，高品质和高价值。另外，对于设计驱动型品牌有4个非常重要的因素和特征，首先是核心：CEO本身就是设计师或高度重视设计，核心高管中有CDO；二是战略：始终将创新设计置于品牌战略的决策优先级；三是产品，持续创造具有颠覆性的极致用户体验产品；最后是目标，努力成为产业的图腾品牌。

在设计驱动的发展下，中国是什么样子呢？中国设计正在发生巨大的变迁，在进行着产品升级，消费升级，品牌升级的改变。过去三年，中国设计正在进行着的巨大进步，比如小米，这是非常好的品牌案例，整个小米生态链在野心勃勃缔造生活全覆盖，而且所有产品在设计上被非常好的管理和控制着，呈现了非常清晰的Mi Style的特征，而这个特征，正在被世界越来越多的人所认知。

在2010年之后能看到在北京，上海，深圳，越来越多的由设计师引领的品牌正在浮现。中国制造正在被BDD去重构，20年之内一定会呈现全新的格局，很多今天由设计师参与创新的全新品牌，在未来可能会成长为世界的巨人。