设计驱动增长团队的互联网金融企业--宜人贷

宜人贷是第一家拥有自己的设计驱动增长团队的互联网金融企业。他们希望通过参展让设计驱动变革、设计驱动增长的核心概念得到不断的弘扬。

宜人贷是一家中国领先的金融科技平台，由宜信公司2012年推出。宜人贷通过科技驱动金融创新，为中国优质城市白领人群提供高效、便捷、个性化的信用借款咨询服务；通过“宜人财富”为大众富裕人群提供安全、专业的在线财富管理服务。2015年12月18日，宜人贷在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国金融科技第一股。

图1: 设计思维＋增长思维＝设计驱动增长。我们用AARRR增长模型与用户体验地图进行结合，就得到了帮助我们发掘新的增长机会的用户增长地图。

图2: 设计思维＋增长思维＝设计驱动增长。我们用经典的设计思维五步骤＋数据驱动／低成本快速实验的思路，就得到了UGD的核心方法体系——精益闭环。

图3: 传统UED试图改进产品时，是先发现问题，根据问题总结进行优化设计，最后通过数据验证效果。而UGD的价值驱动是首先提出与产品核心价值相关的增长指标，基于指标提出假设，做什么事情有可能提升指标，再围绕假设考虑如何进行设计并分解，最后整体排列优先级，逐一上线并验证。

图4: 精益闭环方法融合了产品的精益思维、设计的创新思维、开发的敏捷思维、运营的增长思维。通过打通不同思维，改变了传统背靠背的工作方式，提升组织的整体效能。

借款产品从某种程度上来讲是“产品选择用户”，所以对于设计团队来说，提升效率才是第一优先级。

宜人UGD团队通过独创的精益闭环实验法，40天内将营销落地页转化率累计提升高达75.3%。同时，积累变量实验结果并大规模复用，将宜人贷借款APP中极速模式、精英模式、寿险模式的申请转化率均提升20%以上。创建业内第一个批量提升转化的组件库，应用组件库的产品线进件转化率提升5%、额度预估转化率提升20%、大版本迭代开发时间大幅减少80%。 

宜人贷未来希望成为全球领先的从事普惠金融和财务管理事业的金融科技旗舰企业。

7月19-22日 北京·国家会议中心

IXDC设计力大展

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