基于心智模型的形式感设计

互联网设计在不断的发展中经历了从复杂的拟物化到现在极简的扁平化风格的变化，就像随着快节奏技术的进步，生活不断的简化和便捷，但与此同时形式感也在渐渐减弱。虽然现在已经是不强调“形式追随功能”的时代，但形式依附于功能的关系依然没有改变的。节日里一定的形式感能给生活带来丰富和惊喜，在互联网产品的设计中也是一样， 形式感的设计建立在产品功能完善到位的基础上，能给用户带来一定的情感体验，加强对品牌的认知。

对于大多数设计师而言，个人的审美模型和经验往往不知不觉的主导设计过程，一旦非常理性的认知到自己应该在某种情形下去进行视觉设计，则设计师就应该掌握和运用该模型，更贴近用户的从用户心智出发，增强产品的形式感，使用户在产品体验过程达到情感的共鸣。

在本次工作坊中，主讲人将结合腾讯乘车码车票设计全过程，从分析用户心智模型出发，分享为产品定义风格，情感化设计的经验：

1、形式感设计的定义的推导
1.1 表单的化繁为简与信息层级呈现
a. 设计表单是为了帮助用户获取更新信息，合理的用户引导，让复杂的表单变得轻松
b. 用立体层次来设计表单，做到信息可视化
1.2 用设计做到上有政策，下有感知
a. 在这个用户心理模型下，增加他们的信用度，降低排斥情绪
b. 尽量减少用户操作
1.3 让我们的产品与情感结合，实现一个情感化服务性设计，让我们的产品更有温度，增添温暖

2、用户心智与形式感设计之间的搭建
2.1 聚焦目标：理解产品背景，分析目标用户特性
2.2 构建内核：定义主场景、定义故事背景
2.3 丰富具象：丰富的视觉表现，以内隐记忆引起共鸣

3、设计风格的重塑，多维度提取关键视觉元素（图形、色彩、文字、材质等）

4、打造形式感的设计模型
4.1 意：赋予车票含义
4.2 形：定义主角人物造型
4.3 脉：定义故事场景
4.4 现：表现形象，丰富画面

1、工作坊背景介绍 ，暖场互动

2、案例与方法论介绍：腾讯乘车码车票项目设计过程分析

3、通过案例说明形式感设计的定义的推导：搭建用户心智模型－何定义视觉上的形式设计

4、组练习与交流总结

1、视觉设计师 

2、品牌设计师 

3、产品经理


1、了解腾讯乘车码车票设计过程中优化和优化的项目经验 

2、学习打造设计形式感，包括如定义风格，如何延展样式，如何具体落地

3、学习产品的商业价值和占领用户心智，拓展设计思维，从视觉角度出发解决问题的套路。