品牌策划：Storytelling的重要性

从事品牌设计及策划十多年，了解到成功的品牌，都具有清晰明确的品牌个性。而怎样定义品牌的个性也是一门学问，希望借着工作坊分享一些Branding and Marketing的作品案例，如德国援助组织MISEREOR的一次street marketing campaign – Social Swipe和一个在韩国的Anti bear farming campaign怎样透过跟群众互动带出品牌讯息，及带出Brand Model的定立及Storytelling对于推广品牌形象的重要性。

通过这次工作坊，让参与者认识Storytelling的基本慨念, 包括思想的生成, 什么是Log Line, Three-Act Structure和Treatment的应用，学习到怎样有系统地创作故事，及利用Storytelling帮助建立品牌形象。

工作坊中将学习到的具体内容包括：
1、品牌模式 Brand Model
1.1 我们的目的 Our purpose
1.2 我们怎么做到的？How are we doing this？
1.3 我们的功能 Our fuction
1.4 品牌承诺 Brand promise
1.5 相信的理由 Reasons to believe
1.6 关键词 Keywords
1.7 品牌DNA Brand DNA

2、想法 Idea
2.1 故事背后的想法 Idea behind the story

3、日志线 Log line
3.1 如何用短句描述故事的概念 How to describe the idea of a story with short sentence
3.2 英雄/目标/对手 The hero/the goal/the adversary

4、三幕式结构 Three-Act Structure
4.1 故事结构 Structure of story
4.2 基本范式 Basic paradigm

5、治疗 Treatment
5.1 工作名称 Working Title
5.2 故事背景 Background of Story
5.3 字符 Character(s)
5.4 故事大纲 Story Outline
5.5 步骤大纲 Step Outline

1、工作坊介绍
2、案例分享
3、小组实践与练习
4、总结与评价

1、设计经理
2、产品经理
3、产品战略师
4、多媒体设计师

1、了解怎样定立Brand model
2、认识什么是Storytelling
3、提升品牌形象的有效方法