设计驱动品牌升级—大众点评品牌风格重塑全过程

在消费升级下的，点评品牌需要重新定位，一种发现美好生活的方式，需要赋予点评不一样的品牌认知，而发现“美好生活”就是这样一个认知。向用户传递一种生活方式，这是一种偏向品牌形象建设的品牌定位。

本次工作坊，主要通过深度分析APP的品牌设计案例，介绍运营设计全流程的方法论渗透。
1、APP品牌风格重塑
品牌调性，是品牌之间形成差异化的根本原因。它可以让用户明确、清晰地记住并识别品牌的个性，是驱动用户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
引用点评的品牌理念是“发现美好生活”案例。从品牌关键字提取到的设计语言的细节化、场景化、简约化。

2、APP设计风格调性
了解品牌性格，通过提取品牌关键字及品牌设计语言，将其应用到具体的设计中，包括品牌logo、界面、图标、动效、运营图等。以直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌带来更多价值。

3、大众点评APP的大型营销案例解析
帮助设计师学习重塑品牌框以及确立全APP的设计风格调性，以O2O产品重塑品牌为例，尝试在不同行业的业务在设计表达上把业务玩法和营销、有效地传达，并引导消费者决策。

1、工作坊背景介绍
2、案例与方法论介绍：大众点评APP的品牌设计过程全揭秘
3、案例解析：大众点评APP的大型营销案例解析
4、实践工作坊
5、小组点评

1、品牌设计师
2、视觉设计师
3、交互设计师
4、产品经理

1、 明晰了解对APP品牌风格重塑的全过程
2、 如何基于品牌定位确立全APP的设计风格调性
3、 运营设计全流程的方法论渗透