如何系统性提升B端客户广告设计的商业价值
主讲人
  • 许鑫 许鑫 360集团 高级设计总监

    现任360集团商业创意设计中心高级总监,负责集团商业产品体验升级,营销及品牌创意研究,曾先后服务于AIGO、凤凰传媒、腾讯等公司,经验涉及广告、品牌、互联网媒体产品体验及商业营销创意等领域,强调数字营销中商业创意的情趣化,场景化和智能化传播,强调商业产品设计的模块化方法和数据驱动力,长期研究创意的服务增值和商业化变现实操,善于为客户提供全场景智能营销创意设计方案和个性化定制的品效传播精品。

如何系统性提升B端客户广告设计的商业价值

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场次 C5
会议室 待定
时间 11/17 14:30-17:30
内容形式 工作坊
语言 中文
类别 服务设计
主讲内容
内容介绍

在工作坊中,主讲人将通过Google、Facebook、百度、头条、腾讯及360广告系统中的实际案例,重点分享互联网广告设计领域中的广告类型、客户沟通、提案方式、数据分析及落地评估等模块的实操方法:
1、广告类型:重点分析互联网广告中信息流广告和展示广告在不同使用场景的差异化设计方法
2、客户沟通:分享面向中小广告主代理商及KA广告主代理商不同的沟通方法及流程梳理方法
3、提案方式:从不同的广告工具(投放类、创意类、数据类等)进行分析,提供系统性提案解决方法,并对定制类广告提案(如京东、南航等客户提案)进行分析
4、数据分析:通过广告效果工具和广告品牌工具的数据反馈等分享广告数据产品的分析方法
4.1 ctr数据提升
4.2 热力图分析
5、落地评估:从广告效率、客户预算反馈及智能广告工具的客户使用情况评估广告落地效果

通过此次工作坊的学习与方法实践,帮助从业者分析品牌客户及中小企业客户对于提案沟通、广告效果认知的差异性,以及对应的服务设计的差异性策略;并通过多个互动虚拟课题的方式,让与会者参与到广告创意、效果提升、广告产品体验优化等实操环节,感同身受地使从业者更深入的理解互联网商业广告设计的故事性、有效性和精准性特征,提升商业设计在企业变现策略中的价值。

环节安排

1、背景介绍:在商言商主题背景介绍。什么是广告服务设计中的客户体验?
2、案例分析:通过各家互联网广告系统中的实际案例,分享从广告类型、客户沟通、提案方式、数据分析及落地评估等模块的实操方法
3、互动环节:品牌客户、中小企业客户广告设计效果实践
4、互动环节:信息流广告设计效果实践
5、点评&总结

目标听众

1、互联网广告从业者
2、营销创意设计师
3、品牌创意设计师

参会获益

1、深入了解如何提升客户认知
2、深入了解如何提升互联网广告设计的有效性和故事性
3、深入了解如何提升客户对互联网广告产品的使用效率

作品案例
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