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如何在全球化设计理念和本土化需求中找到平衡 | 2017国际体验设计大会-IXDC年度盛典-全球最具影响力的体验设计峰会
  • Vivian Wang(Speaker)AirbnbUser experience manager

    Vivian于2015年底加入Airbnb,是Airbnb中国团队的第一名设计师,目前担任Airbnb中国的体验设计经理,负责建立并带领团队的体验设计师们为中国旅行者共建属于他们的产品。不限与本地化现有产品,中国团队也会打造中国市场专属的新产品,加强Airbnb的国际化设计语言。

    在加入Airbnb之前,Vivian曾任Facebook资深产品设计师,4年中分别为Messenger, Facebook Home和News Feed主导产品设计,推行以设计驱动的产品搭建流程。原毕业于卡内基梅隆大学设计学院。

  • Alex Schleifer(Guest)AirbnbDesign Vice-president

如何在全球化设计理念和本土化需求中找到平衡

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Session G8
Room Undetermined
Date 07-12 09:00 - 12:00
Type Workshop
Language 中文
Category Design Management

Be a host — 做一个好客的人,是Airbnb的一个中心思想。这不只是指房东和房客之间的关系,也是Airbnb产品设计的一个重要原则。Airbnb是一个全球化的平台 — 320多万个家覆盖了全世界191个国家的65,000多个城市。与很多国际O2O产品不同,Airbnb会帮助世界各地的人去一个新的环境,像当地人一样生活。一个为全球化平台设计产品的团队需要对不同文化足够的了解和正确的工具,有一个为全球化设计打造的语言和工具是必不可少的。为此,Airbnb在过去的一两年中也做了很多创新。


不论是外国产品想要进入中国,或是中国产品想要走出去,其实都会遇到同样的问题 — 如何在全球化和本土化的设计语言间寻找平衡。自从Airbnb中国团队建立,我们一直在思考和尝试如何有效的利用国际化设计语言来满足中国用户的不同需求。如何建立一个国际化兼用的设计语言和包容性设计理念,在什么情况下需要做市场本土化或为不同市场开发新的产品,如何把握各个设计方面的不同程度的创新?又如何可以用本土化学到的知识强化国际化设计语言?经过过往的尝试,我们也归纳出一些方法。


在这次工作坊里,主讲人将用Airbnb爱彼迎的实际产品设计案例,讲述Airbnb国际化设计语言的发展过程,以及从如何在国际化设计框架下找到本土化设计突破点,再到建立相应的团队和工作流程以完美衔接国际化设计框架,最后达到全球品牌下的新市场快速增长。


环节安排:

1、暖场互动,分组

2、背景介绍: Airbnb的全球化设计语言开发过程

3、结合案例介绍研究方法和设计思路

4、分组讨论,演示分享各组的讨论结果


目标人群:


交互设计师,视觉设计师,产品经理,产品设计师,用户体验设计师



参会者获益:

1、了解Airbnb国际化设计语言迭代过程;

2、学习在国际化设计框架下找到本土化设计突破点,以及对产品的迭代升级进行把控;

3、培养国际化视野,了解全球企业的多元化工作模式和设计方法;




Case:

  • 1. 让世界上的所有人,不论来自什么背景,都能找到归属感
  • 2. 一套国际化的设计语言组建
  • 3. 在任何平台上的每一个页面,都贯穿着Airbnb的统一设计语言
  • 4. Airbnb春节红包
  • 5. 为中国市场打造的专属产品,一个讲故事的社区
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