日程安排>设计思维>品牌设计的策略与可视化
  • 主讲人

    李世杰淘宝UED交互设计专家

    淘宝交互设计专家,从事用户体验相关行业7年,先后负责淘宝主购物流程、交易流程和创新产品的设计。目前主要负责淘宝创新产品——闲鱼的设计团队。

    天骥认为设计师不应只盯在界面设计本身,应该更多的了解用户在使用产品或服务整个周期的各个接触点。用设计思维来优化各个接触点会给产品或服务带来更整体的体验和认知。品牌是用户认知产品最前端的接触点之一,好的品牌设计,往往能帮助产品触动用户的反思层,让用户更喜爱。

    在不断实践的过程中,天骥总结了《品牌设计实践》,并指导闲鱼品牌成功上线并受到用户的喜爱和追捧。

  • 主讲人

    孙玉霞淘宝UED视觉设计专家

    现任淘宝UED视觉设计专家,负责淘宝创新业务组的品牌视觉语言设计与研究。2005年加入淘宝UED团队,曾层任职于天猫UED负责天猫全站视觉主设及建设品牌视觉语言体系。擅长用系统化的思维梳理复杂的产品视觉设计语言。

品牌设计的策略与可视化

场次 A7
日期 07月16日
开始时间 09:00
结束时间 12:00
内容形式 工作坊

当前国内互联网产品或服务的竞争非常激烈,为了能在众多竞争者中脱颖而出,很多公司开始重视品牌设计。在这样的趋势下,越来越多欠缺品牌设计经验的设计师开始进入这个设计领域,他们会期待获得相关的方法和经验。


我们的工作坊是想以闲鱼、天猫、爱逛街、好物等品牌设计过程作为案例,把实践的方法和经验分享给听者。讲解站在设计的角度如何思考品牌的定位、如何赋予品牌更多内核和性格、通过怎样方式展示给受众并影响他们的认知。


环节安排:

1、讲解品牌认知星云

一个完整的品牌认知体系包含哪些部分

用户是通过怎样的过程认知品牌的。目前设计师做品牌设计往往只是在产品层做努力,缺少对内核和外延的介入,会引起用户认知有偏差。


2、由定位开始 如何从内到外开始构建品牌内核

愿景和品牌受众的定义方法

结合愿景和受众得到品牌设计的目标

如何根据目标为品牌塑造内核(价值与性格)

品牌名和slogan的选用


3、概念到可视化的转化

从品牌内核到触达用户的过程是如何通过设计手段去实现的

设计如何从品牌内核开始,探索可视方向

通过设计的具象化和再抽象,提炼浓缩品牌的符号


4、概营销和文化给品牌注入活力

不同的营销方式给品牌带来的价值

看不见的品牌文化是延续品牌生命的根本

伪文化和文化之间的联系


目标听众:

对品牌设计有兴趣的设计师。

期望可以掌握系统性品牌设计方法的设计师。

期望借助品牌的力量,让用户真正爱上产品的设计师。


参会获益:

1、让设计师了解如何扩展视野,看到品牌设计应该着眼的全局视野。走出设计的局限,从源头出发,找到品牌的内涵和外延。

2、更系统的了解品牌内核可视化和传播的方法


作品/案例:

  • 案例示意图
  • 品牌目标和策略的梳理
  • 品牌认知星云
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关于我们

国际体验设计协会(IXDC)是由20多家中国知名公司和大学联合支持在2010年成立的非盈利机构。向社会推广体验创新价值的理念是首要职责,搭建展示和交流的国际平台是重要任务。国际体验设计大会由IXDC举办,是亚洲最具影响力的用户体验盛会。

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